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据一位米卢的广告主透露,中央电视台已经发出口头通知,要求撤换正在播映的所有米卢广告片。中央电视台广告部的一位先生也证实了这件事。
虽然无从得知广告片被撤消的理由,但是有消息说中央电视台一周前刚刚得到通知,要求对外国明星广告的慎重考虑。目前在央视亮相最多的米卢首当其中受到冲击的广告商对此事也反应不一,金六福市场总监谭军表示尚未接到通知,他认为金六福的广告片很多,很容易调换米卢广告片。北京国风广告公司总经理吴浩告诉记者,国风广告代理的TCL 手机广告由韩国明星金喜善出任形象代表,也在封杀之列。而韩国明星将是这次封杀的“重灾区”。
一位央视的广告代理商告诉记者,央视为此大感为难。这位代理商透露,央视正在申请,要么放宽停播限制,要么全国所有电视都停播。
自从去年10月7 日米卢带领国家队成功获得世界杯出现历史性突破以后,米卢的形象就从“神奇教练”变成“中国足球英雄”,米卢的商业价值也为中国商家所追棒,其中广告是最大财源。
米卢国家队主教练的特殊身份代表着“中国之队”和“世界杯” 双重含义,但米卢为商家开出的价码大约只有40万美元左右,远远低于“中国之队”或“世界杯”无形资产使用权代价。
在央视独家拥有的世界杯广告大餐中,争夺最激烈的仍然是本届世界杯国际联足合作伙伴,像可口可乐、现代汽车等。中国商家尚无一家拥有“世界杯”知识产权使用权,拥有米卢形象,无疑是世界杯广告大战的有利武器。所以在即将来临的世界杯广告大战中,米卢成为中国本土商家最热门的抢手货。
目前,以米卢形象出现在央视的品牌大约有金六福、金正、奥克斯、怡冠等4 个,在黄金时间占据了重要位置。
米卢显然也看到了这一点,并委托一家知识产权代理公司,向国家标局申请商标注册,以防止自己的名字被恶意抢注。不过,一旦米卢从中国最大的传播平台中央电视台销声匿迹,这些价值都将烟消云散。
国家体育总局表示,对中国队世界杯之旅不看好,幻想进入16 强是不现实的,据此,广告界普遍认为6 月13日是米卢商业价值寿终正寝的时间。
金六福尽管是第一家开发米卢的商家,但其一直保持冷静的头脑。谭军说:“我们对世界杯广告一向很谨慎。中国队到底能走多远,我们心里都没谱,如果把我们的产品和中国队捆绑得太紧,负面作用不可不防。所以我们早就准备好了米卢广告的对策。”
尽管这样,这次封杀还是引起了许多广告公司的关注。中国广告协会的李方午告诉记者,这两天已经接到很多广告公司的咨询电话,都是关于封杀米卢与其他外国明星一事。
有专家指出,足协与米卢的聘用合同只签到世界杯结束,不管中国队在世界杯上成绩如何,世界杯后米卢都得走人。但是,从去年底开始,米卢的系列商业活动严重干扰了“中国之队”的市场开发,即使将来米卢退出国家队主教练位置,它的广告片如果一直在播放,仍会分流“中国之队”的商业权益。米卢遭封杀,一切问题都可解决。