世界杯给商家带来的机会显然是不平等的，越是大企业，机遇越多，财也发得越大，而中小企业只能“望钱兴叹”了。

　　韩国媒介把这种现象称作“富的越富，穷的越穷”。赞助韩国队的耐克公司借这次世界杯可以说“富得流油了”。这家公司销售出去的韩国队的队服已经达12万件。今年2月份，订购这种队服的还只是一些团体，但随着韩国队在最近比赛中的出色表现，普通百姓也开始购买韩国队的队服了。目前买到这种队服需要等待一个星期以上。足球鞋的销量比平时增加了2.5倍。

　　阿迪达斯公司也因其生产的“飞火流星”足球旺销而高兴得合不拢嘴了，该公司在韩国第一批的销量为5万个，已经被抢购一空，据阿迪达斯公司的人讲，“飞火流星”今年在韩国的销量将达到15万个。这与往年的4万个相比，简直不可同日而语。

　　此外， LG公司今年销售的数字电视机将达到10万台以上。

　　相比之下，一些中小企业说，他们好不容易付了技术转让费，获得了加工纪念章的许可，但是由于需求不足，产品现在堆在仓库里。

　　世界杯给商家带来了机遇，却出现了几家欢乐几家愁的情景。