1974年之前的世界杯，各队球员基本上都身着本国的运动服参赛，款式很简单，除了号码，最多缀上一个代表本国足协的徽章，因为那个时候还没有多少商家脑袋中有那么强烈的品牌意识。

　　1978年，一直赞助西德国家队的阿迪达斯公司为了扩大自身的品牌形象，开始将商标“三叶草”标志缀在西德队服的右胸位置，同时还赞助了东道主阿根廷队及荷兰队等强队，那届决赛在同时身着阿迪达斯标志的阿根廷队和荷兰队之间展开，“三叶草”尽情在场上晃动，阿迪达斯的形象开始深入人心。

　　尝到甜头后，阿迪达斯进一步在球衣上做文章，’82世界杯上，我们见到球衣商标几乎被“阿迪”包办，包括西德、法国、苏联、比利时等强队，当然也有传统保守者，冠军意大利及那届比赛的无冕之王巴西似乎就不屑一顾，他们的球衣上光秃秃地什么品牌都没有，最后，身着“无名氏”牌球衣的意大利队漂亮地以3比1在决赛中打败了阿迪达斯包装的德国人。

　　到了’86世界杯，越来越多的商家加入到了赞助球队阵营中，恩宝开始赞助英格兰队，一家名叫lecoqsportif的公司赞助阿根廷队，Topper赞助巴西队，球衣越来越被装饰得色彩缤纷，当时只有意大利队仍恪守着老大帝国的架子，球衣上仍是光秃秃地什么都没有。这届比赛最终阿根廷代表的lecoqsportif 击败了阿迪达斯。

　　从’90世界杯开始，随着世界经济的一体化进程，越来越多的体育用品公司意识到了世界杯是他们拓宽销售渠道的捷径，开始将重心转向参加世界杯的球队，彪马、耐克、卡帕、洛托诸多品牌纷纷各显神通找到赞助主体，受巨大市场形势的逼压，阿迪、恩宝等老牌豪门也将商标形象不断改变，标志越来越突出醒目。近三届世界杯，巴西人穿着恩宝夺得’94冠军，而西德队和法国队身着阿迪达斯夺得了’90和’98两届冠军，名声显赫的阿迪达斯已经夺得世界杯“三冠王”，高效率的德国人又一次走在世界前头。