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北京时间7月24日,根据休斯顿火箭队内部的消息,世界著名的汽车制造公司丰田汽车公司将买下位于休斯顿商业区的新体育馆,火箭队借助姚明所带来的“国际吸引力”已经显现无疑。
根据介绍,休斯顿新体育馆的名字很可能就是“丰田中心”,但是目前双方还没有完全敲定所有的合同细节。当地时间周三晚上双方仍然在球队的办公室进行最后的谈判,而火箭总裁波斯托洛斯拒绝就目前谈判的情况进行评论。而且火箭队也没有确定具体时间,正式公布双方的合作,至于合同的具体金额目前也无从得知。但是可以肯定的是,双方敲定合同的时间被推迟了,因为双方的主要人物面对面谈判时出现了一些分歧。
这一体育馆在休斯顿当地第一家将冠名权出售给一家来自美国本土之外的公司,而不是休斯顿当地的企业。火箭队一直坚信身高2米26的姚明可以为他们带来巨大的国际关注和强大的企业合作者。而丰田目前正在中国扩大投资和影响,正是火箭队在去年首位挑中姚明时所希望建立合作关系的知名公司。
“对于任何力图全球营销的公司而言,中国是一个重要的市场。”波斯托洛斯曾经表示,“他们拥有13亿人口的巨大市场,而且日益得到世界的关注。中国对于NBA而言也是巨大的市场,对我们的赞助公司也不例外。一些人将会把其名字放在体育馆上,他们将与我们球队很快建立合作关系,而且他们合作的对象中还有一位亚洲巨星。”
耗资2亿零2百万的新体育馆目前仍在建造之中,但火箭队目前正在紧锣密鼓地准备搬家。球队的官员预计他们将在一个月内搬进新的办公室,而新体育馆的正式剪彩仪式将在当地时间9月4日进行。现在无法知道这座新体育馆的“处子”活动是什么,10月6日也许会举行一次大型音乐会,火箭队将在季前赛中首次启用新体育馆,暂时定在当地时间10月12日。
休斯顿记事报:姚明--广告决策人的梦想
看起来火箭队可以向零利润说再见了。这仅仅是姚明的第二个赛季,他将接受帕特里克-尤因的指导和教诲。火箭迎来了新主帅杰夫-范甘迪,迎来了新体育馆、新队服和新标识。
而现在火箭与丰田汽车公司走到了一起,双方将在冠名权上进行合作。这也许仅仅是一个征兆,或者更为准确的是,也许是真正“开创大场面”的序幕。我们可以看到巨大的市场将源源而来。
火箭队的新标识竟然与丰田的品牌标志有几分相似,但考虑到姚明、火箭队、休斯顿市和新冠名权所有者的巨大潜力,这些也就不足一提了。但丰田敢于与火箭队“联姻”绝对不是偶然之举,因为火箭队的体育馆拥有一位来自中国的超级巨星的身影。
这次双方的“联姻”可能是自从姚明加盟原来对火箭队乃至NBA最好的事情,火箭队在此事上表现的相当明智,他们没有设置过多的条条框框,而且打破了一些常规的做法。对于赞助商而言,他们有成十亿个理由赞助休斯顿的篮球体育馆。
在布满乌云的经济时代,许多职业球队也许在冠名权上会显得小心谨慎,“礼帽拿在手上”小心翼翼地走进当地企业候选人的办公室。但火箭队志存高远,他们寻找到了一轮冉冉升起的红日。他们不单单是为了篮球能力而挑选姚明,尽管球技有可能是教练员和绝大部分本地球迷唯一关注的事情;火箭队也不仅仅是选中了又一位国际球员,他们选中了一个国家,那里拥有上十亿的潜在中国球迷,而火箭队现在可以好好利用他们的远见卓识了。
火箭一早就认识到姚明将为他们带来无限和无国界的非凡市场价值,现在当然无法估计此举对当地市场和当地球迷乃至美国球迷的影响,但姚明无疑为火箭队带来了难以估量的国际影响。上十亿的潜在球迷在国外等待,特别是在中国,篮球的影响正与日俱增,而中国也在走向更为开放的市场。火箭队在姚明身上不惜重金投入,将他本人以及球队和这个城市转化为了国际商品。
丰田购买火箭新球馆,从各方面而言这都是非常聪明的生意,如果不是2002年NBA选秀抽签上一个乒乓球跳到火箭队这一边,这一切将无法发生。如果不是姚明,火箭队只可能是又一支搬家的球队,而新体育馆上的名字只可能是某家本地的企业,休斯顿之外无人知晓。但本赛季开始以来,姚明的形象和火箭队的比赛结果在全世界传播,尤其是在中国,相信丰田的名字也会随之传播。当全世界球迷看到姚明时,他们也将看到火箭队的标识,看到休斯顿这座城市,看到休斯顿这座体育馆,同时也看到丰田。火箭与丰田的合作对于球队而言将是甜蜜之旅。