3月3日，天津队穿着新的比赛服登场与澳大利亚墨尔本队交锋，比赛服胸前大大的“康师傅”字样，似乎让外界明白了一点—天津队今年的冠名已然不成问题，而事实情况也基本印证了大家的想法。

　　以“康师傅”冠名天津队，顶新集团去年和泰达俱乐部签约的确只有一年，理论上说，随着2005赛季的结束，合约也就到期了，关于新赛季是否继续冠名的问题，即使双方有意，也仍然需要回到“起点”重新协商。不过由于双方合作日久，在协作和沟通方面已经磨合出一套成熟的模式，因而也就有了具体情况具体分析的余地。比如在2004赛季结束后到2005赛季开始前，泰达和“康师傅”之间也没有就继续冠名的问题特别进行过谈判，在2005赛季开始后，球队自然而然以“康师傅”的名号出现，事实也是顶新集团和泰达俱乐部双方高层随着联赛的进行，很快就赞助金额、回报方式等达成共识，顺利完成新一年的冠名签约工作。今年联赛恢复了升降级，比赛的激烈程度和受关注程度都将较之去年有所提高，再加上去年天津队创造了历史最佳战绩，势必使天津球迷对天津队报以更多的期待，因而“康师傅”没有对天津队说“不”，实际上就意味着他们已经与泰达俱乐部达成了继续冠名的默契。

　　据了解，受联赛没有升降级的影响，去年顶新集团支付给泰达俱乐部的冠名费用，和前年相比有所下调，大约为200万美元，赛季结束后由于球队完成了进入前六名的指标，又按照协议追加了50万美元作为奖励，今年在冠名费具体金额上到底是与去年持平，还是有所增加，还有待高层的沟通。不过从前两年的情况看，每年顶新集团用于给天津队冠名的费用支出，几乎占到他们全年在广告宣传方面总预算的80%以上，今年默认继续为球队冠名，也证明他们对高投入所能带来的宣传效应方面的回报，还是比较看好的。□