争拼赞助权、押宝大明星、开发相关产品……随着世界杯足球赛如火如荼地进行，各路商家对这一顶级赛事所展开的商业追逐亦逐步升温。世界杯与其说是绿茵豪门的决斗，还不如说是商业巨擘的博弈。

　　因此，国际足联的15个官方赞助商毫不犹豫地拿出5亿欧元支持世界杯，并希望世界杯给它们带来的收益将会像足球那样“圆满”。

　　世界杯宛如印钞机

　　世界杯期间，32支队伍将总共进行64场比赛。德意志银行估计，世界杯开赛以后，将有约100万球迷和观光客进入德国，他们在德国的各项支出有望达到50亿欧元(64亿美元)。

　　尽管分析人士对世界杯的经济拉动作用的大小有分歧，但他们几乎都看好本次世界杯足球赛对德国经济的“利好”效应。德国贸易与工业商会会长路德维希·布劳恩曾表示，2006年世界杯将给德国经济的发展带来巨大机遇，与举办这一赛事有关的各类工商业机构将给德国人提供大约6万个工作岗位，世界杯将拉动德国经济增长0.3%。

　　西班牙《世界报》认为，德国有望从世界杯获得的利润将占其国内GDP的1%，因为比赛而运转起来的总资金达2万亿欧元，德国将至少获得200亿美元的直接经济效益。

　　《华尔街日报》称，世界杯还是德国谋求欧盟领导权的利器。德国总理默克尔的盟友们寄希望于东道主德国队能在本次世界杯上取得好成绩，借助世界杯的胜利来帮助德国经济走出10年多来的泥沼。他们还希望世界冠军的荣誉能够巩固默克尔的声望，并为默克尔改革医疗和就业的目标、乃至帮助德国争夺欧盟领导权贡献一臂之力。

　　跨国公司的盛筵

　　德意志银行经济学家史迪芬·贝勒尔说：“从这一体育盛事中获益最大的将是那些跨国公司，而不是本土的中小企业。因为他们真正能实现销售的全球化。”

　　他同时表示，世界杯的主要赞助商其实并不指望从德国消费者那里获利。他们可以从阿根廷球星克雷斯波(Hernan Crespo)代言的阿迪达斯运动服装和英国球星贝克汉姆代言的吉列剃须刀的销售中获利。

　　阿迪达斯公司CEO赫伯特·海纳(Herbert Hainer)5月9日说：“我们今年预计世界杯期间的销售收入超过12亿欧元，其中仅有1/3来自德国。”

　　荷兰飞利浦公司今年5月表示，今年第一季度公司平板电视销售利润增加了37%，其中仅7%来自德国消费者。

　　足球产品的俏销成为了世界杯年国际市场的一道靓丽风景线。一项来自美国的调查显示，64%的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品。耐克和阿迪达斯都不约而同地预测今年全球与足球相关产品的销售额将超过15亿美元，是2002年的2倍以上。

　　新老传媒一比高低

　　足球借助于媒体冲破了时空的限制，而媒体在足球旋风的裹胁之中无意成为了世界杯的财富掮客。在为商家架设好通往绿茵场财富桥梁的同时，那些新老大小媒体也投入了另一场属于自己的比赛中。

　　电视应当是传播世界杯信息的最宽渠道，同时也是吸引数以亿计眼球的最大窗口，自然也就成为了诱发商家投入巨大本钱的最肥沃板块。据预测，今年夏季，全球将有320亿人次通过电视观看世界杯比赛，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次。这就使得企业争夺电视广告权，如同竞争世界杯赞助商那样充满着浓烈的火药味。

　　不过，在网络和无线技术横冲直撞的今天，世界杯转播的丰厚大餐已经不可能为电视等传统媒体所独享。许多网络运营商加入到了争夺世界杯转播权竞争的行列。

　　搜狐与获得2006世界杯宽带互联网视频中国大陆地区独家授权的东方宽频签署了合作协议，共同向国内互联网用户提供精彩的世界杯视频节目。

　　耐克同谷歌公司合作，建立了类似于MySpace的网上足球迷社区joga.com，在那里，球迷可以创建自己的梦之队，与其他人进行对战，或是观看足球视频。