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德国世界杯“钱”程似锦
昨天,作为世界杯的环球市场营销总代理的盈方公司,在慕尼黑举行了一个仪式,他们从电视转播权的销售收入中拨出70万欧元赠送给“拯救儿童慈善机构”。
这主要是基于本届世界杯电视转播权销售行情全面“飘红”,盈方公司共向全球170家机构出售了世界杯电视转播权,单是德国世界杯的电视转播权收入就高达11亿欧元。本届世界杯呈现出良好的经济拉动势头,令人们在世界杯即将结束之际,也关心起世界杯的经济状况来。
由于德国队在半决赛未能越过意大利队这一关,所以德国组委会已经开始把精力从保障球队夺魁转移到经济盘点上面来。
其实从国际足联2000年宣布德国获得第18届世界杯举办权以来,国际体育专家就表示:东道主德国将至少获得200亿美元的直接经济效益。在经济学家看来,德国人为世界杯慷慨投下的70亿欧元的巨资将会得到世界杯“毫不吝啬”的回报。不仅如此,从足球门票的热卖到足球相关产品的被追捧,世界杯还带动德国国内私人消费增加了20亿~30亿欧元。
为了更好地举办世界杯,德国对本届世界杯的总投入高达70亿欧元,其中用于体育场扩建和交通设施改造的投入就达到40亿欧元。另外,德国世界杯组委会的世界杯组织竞赛预算经费达到4.5亿欧元,这还未包括国际足联向德国世界杯组委会提供的2.5亿瑞士法郎(约折合1.62亿欧元)的承办启动经费。不过,德国世界杯组委会认为所有的投入都是为未来的发展打下基础,他们同时还希望通过承办世界杯推动各地区的同步繁荣,所以特意把世界杯的一个赛区安排在前民主德国境内的莱比锡。世界杯对德国和12个举办城市的知名度和经济发展肯定会起到不可估量的推动作用。
世界杯经济五大“涌泉”
世界杯其实就是“眼球经济”,也称为“注意力经济”。本届世界杯在这方面的收入颇丰。
首先是世界杯电视收视率的增长。据世界杯组委会介绍,本届世界杯仅第一阶段赛事的电视收视率就比2002年韩日世界杯平均每场比赛增加了51%。据国际足联初步估计,本届世界杯的电视观众将达到空前的500亿人次,这自然使电视转播权的销售随之“水涨船高”。
这次除了传统的电视转播权外,“世界杯效应”还扩大到网络平面媒体,为国际足联多增加了一个赚钱渠道。与世界杯搭上了密切关系的全球各大网站在赛事期间获得的点击率成倍地增加,他们在向用户提供及时的视频享受时,还同步启动世界杯短信服务,每天的增长量在15%~20%。世界杯电视转播收视率的提高,还使平面液晶电视机制造商及液晶屏生产厂家大捞了一笔。
其次是赞助商蜂拥而至,世界杯遭受“金钱轰炸”。企业对体育竞赛的投资热情非常高,现在作为世界杯赞助商的企业的广告资金约1/3是投放在体育竞技上。很多企业认为,向世界杯投入资金可以获得很高的经济效益回报。2006年世界杯赞助商大致可以分为“国际赞助商”和“国内赞助商”两种。“国际赞助商”是有权通过世界杯来独家宣传和销售本企业的产品,国际足联在每种商品中选择一家企业作为合伙人,总共与15家企业签订了这样的合同,而每家企业要向国际足联缴纳6000万欧元的赞助金。而企业则通过赞助活动来提高企业和产品的知名度,开拓商品的流通渠道,为企业带来巨额的经济效益回报。
本届世界杯的赞助商大部分是德国以外的企业,这也展现了世界杯对于国际大企业的吸引力:汽车赞助商是韩国企业现代,摄影器材胶片赞助商是日本企业富士,饮料、啤酒赞助商以及食品赞助商均来自美国,它们分别是可口可乐、百威以及麦当劳。许多世界知名企业都为自己能够成为世界杯赞助商而感到自豪。
第三是从世界各地来到德国的500万外国球迷的“贡献”。在世界杯比赛期间,外国球迷仅在德国的直接开销就接近20亿欧元。据德国世界杯组委会估计,世界杯举办期间,旅客们会为德国带来15亿欧元的收入,德国全国旅游局估计至少有500万旅客下榻于德国的各类酒店。
第四是世界杯为德国创造了10万个就业职位。另外,本届世界杯的志愿者有15000人,使得世界杯可以获取最廉价的劳动力,这减少了成本的投入,带动了德国经济的整体腾飞。球迷“慷慨解囊”购买体育装备及随身物品会给德国带来10亿欧元的进账,交通和通讯方面的收益也与之不相上下。德国的旅游业和诸多上市公司也从世界杯受益,德国的经济增长得到了较大的推动。据估计,世界杯将拉动德国经济增长0.5%,使德国2006年的国内生产总值(GDP)增长1.7%。当然,世界杯的受益者还包括票务公司和体育博彩业。
第五是世界杯对德国经济的拉动效应还来自于自身的投资。专家预计,世界杯比赛将带动德国国内私人消费增加20亿~30亿欧元。根据德国政府的估算,德国的国民经济将会从主办2006年世界杯赛中获得约100亿欧元的收益,德国的整体形象也得到了明显的改善。
国际足联是真正“赢家”
不过,国际足联其实才是最大的“赢家”。国际足联只需要根据世界杯的各类合同,在本届世界杯的净收入就可达到16亿欧元。其中门票销售近300万张,可进账2亿欧元。根据国际足联的世界杯票务分配方案,64场世界杯比赛共有290万张球票,其中42.4%公开出售,其余的球票将有13.9%分配给32支世界杯参赛队伍,7%留给国际足联和各大洲足联,德国足协拥有12.9%,7.4%分配给传媒和安保人员,16.4%分配给赞助商和合作伙伴。
世界杯小组赛阶段最便宜的球票只需35欧元,冠亚军决赛的球票最昂贵,一张球票的价格高达600欧元,约相当于6000元人民币。根据目前国际足联公布的数字,本届世界杯的观众上座率已经创下世界杯历史上的第2个新高,仅次于1994年美国世界杯。
当然,国际足联一再强调“取之于民而用之于民”。本届世界杯是总奖金数最高的一届世界杯,本届世界杯的总奖金数达到1.942亿欧元,比上届增长了38%。其中冠军奖金为1560万欧元,亚军奖金为1460万欧元,第3名和第4名的奖金为1390万欧元,第5名~第8名的奖金为750万欧元,第9名~第16名的奖金为550万欧元,第17名~第32名的奖金为390万欧元。
不过,由于德国队未能打进决赛,这多少会让德国原本的最高经济期望打个“折扣”。有德国金融专家指出,由于德国政府明年将把商品销售税提高到19%,所以德国如果不能利用世界杯经济把德国经济推向一个高平台,那么从明年开始,德国经济很难再获得像世界杯这样的“强刺激”。然而,无论如何,就现在德国的既得利益来看,德国在世界杯“经济战”中“获胜”已成定局。