赛季还未开幕，新球衣在市场已经刮起了旋风。从促销手段看，球星仍是最大的砝码，设计中放入更多纪念元素也是各俱乐部的高招，国米、巴萨这方面做足了文章，客场球衣因为式样上有更大的改变空间，成为市场新的热点。

　　招数一：明星牌

　　贝克汉姆周五抵达洛杉矶，开始了他在职业大联盟的明星生涯，在这之前的一个月中，美国球迷提前向足球偶像表达了自己的热情。银河俱乐部总经理拉拉斯公布，自新球衣上市起，贝克汉姆的23号球衣卖出了25万件，创了俱乐部的新高。当然俱乐部的营销功不可没，为了迎合小贝的明星身份，银河黄绿两色的传统球衣被改成了白色，一来保持贝克汉姆身穿皇马白袍的神韵，二来也更衬出他的金发和迷人微笑。

　　也许还有人质疑亨利在诺坎普的未来，但法国枪手掀起的球迷狂热已经令拉波尔塔合不拢嘴。7月1日，巴萨新赛季的球衣正式上市，印有亨利14号的球衣最为抢手，销量远远超过埃托奥、梅西等诺坎普的偶像。有趣的是，因为亨利，新赛季蓝色的客场球衣更受欢迎，在球衣广告中，法国人标准的身材套上这件球衣，突然激发了大众的审美热情，这件海蓝色的球衣很可能成为巴萨近年最热销的客场球衣。

　　招数二：纪念牌

　　没有比国米更上心新球衣推广的俱乐部了。在5月以创纪录的积分夺得意甲冠军后，球员立刻换上了象征俱乐部百年庆典的新球衣。在梅阿查球场的欢乐气氛中，谁能抵挡新球衣的攻势？这件客场球衣设计独特，白色的背景上镶嵌了红色的十字，在十字的中央，还加入了特为百年庆典设计的标识。“这个冠军独一无二，因此我们借球衣向俱乐部表达敬意。”俱乐部发言人说得没错，看看蜂拥在销售专柜前的人流，这件无论意义还是设计都独一无二的球衣，足够引发球迷的疯狂了。

　　巴萨虽过了百岁寿辰，但还有诺坎普球场可以推销。1957年该球场投入使用，正好50周年，于是巴萨在主场球衣绣上纪念徽章，徽章以花冠和1957-2007的字样组成，在徽章下方，还印有当年诺坎普揭幕的招贴画，历史的厚重和荣耀跃然衣上，作为巴萨的忠实拥趸，谁会错过如此重要的一件球衣？

　　招数三：多版本

　　英超的俱乐部还有更高明的招数，那就是生产多版本球衣，让球迷不停地往外掏银子。几年前曼联俱乐部就因为经常更改客场球衣敛财，遭到球迷投诉，最后导致英国公平贸易办公室对此进行调查。不过其他球队吸取了教训，他们钻了规则的空子，又逼得球迷不止一次掏钱购买。

　　以阿森纳、切尔西为首的几家伦敦球会很早就公布了新赛季的球衣，但它们并未上市，俱乐部为心急的球迷提供了网上购衣的服务，价格也比在专柜购买优惠一些。很快，等球迷拿到心爱的球衣后，俱乐部又通知球衣还将改版。新赛季英超联盟的标志作了修改，狮子的姿态和脚下所踩皮球的颜色都会不同，各队将在赛季前推出印有新标志的球衣，这就让球迷犯难了——如果不买新版本的球衣，那手上这件就成了鸡肋，要做最忠诚的球迷，还是掏钱吧。