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最近常流行一句话:“今天你奥运了吗”?也不知是夸你还是逗你。
几个月来,游走了不少地方,东至松花江堰的松原,西临青海湖畔的西宁,南奔亚龙湾旁的三亚,北边虽然走得不远,但也溜达了一趟京北的密云县。越三山,跨五岭,给我的总体印象就是:村村寨寨都奥运,户户家家有五环。
这迎奥运的热情是令人感动的,但比较过度,显得很累。
我国人民为了构建和谐社会,需要做的事情还很多,北京2008年奥运会只是其中的一部分,顺手干完了就拉倒,实在没必要全民都来奥运。
这是因为参与奥运的活动会有很多规矩和限制,如果热情得过度,就很容易惹上麻烦。上个月北京奥组委就发表了谈话,说是在社会上曾经引起关注的“我们的奥运”活动中,有些做法损害了奥林匹克标志权利人及奥运会赞助企业的合法权益,因此要全面停止“我们的奥运”活动,多么的影响活动参与者的积极性。
这实在是太不值得了!操心、受累、投入,弄不好还招惹“侵权”的指责,真不如干点其他力所能及的小买卖,更容易昂首阔步奔小康。因此在国庆歇假期间,没机会欣赏“我们的奥运”了,但可以顺手瞧瞧“他们的奥运”是怎么玩的。
这两天打算重读两本书,一本是前任国际奥委会执委、副主席、加拿大人理查德·庞德的《奥林匹克内幕》。还有一本是首任国际奥委会市场开发总监,曾经被夸赞为奥林匹克商业“金手指”的麦克·佩恩的《奥林匹克大逆转》。这两本书一读,让我对奥林匹克的光荣与梦想有了更加一分为二的理解。在我们欣赏运动健儿的丰姿,感受体育竞技的精彩,为国家荣誉而欢呼雀跃的同时,也逐步认识到了铜臭气息给奥林匹克理想蒙上的丑闻、贪婪以及腐败的阴影。
本人直接参与奥林匹克的相关工作算是比较早的。从1984年洛杉玑奥运会的电视转播传送工作开始,在已经进行的六届夏季奥运会中,我一直是奥林匹克理想的忠实推广者。但在感受全民欢庆迎奥运的系列项目进行时,越来越体会到奥林匹克注意力经济为人们带来的疲惫、猜疑、暗算、焦虑、忙碌、窃喜、急火攻心……,真是感受到了过度热情的弊端。
国际奥委会对奥林匹克知识产权的维护,其实更在于对赞助商权益的保护,以期待能有更多的财富去支持奥林匹克事业,传播奥林匹克理想。这一点咱们认可!只是如今在祖国各地各个角落出现的奥运赞助商铺天盖地的推广活动,也确实感觉到铜臭气味超越了体育精神的传播。
不仅是奥运会的赞助商,那些与直接赞助奥运会无关的企业的隐性市场营销活动,更是风起云涌,八仙过海,各显神通。是个什么活动都沾奥运,是个什么数字都往2008哪儿凑,这类行为不可能不产生奥林匹克疲惫。
看如今那些围绕奥运会的推广活动,充斥了粗糙的商业主义,忽视了对奥运精神的尊重。之所以回出现“今天你奥运了吗”之类的调侃,实在是说明现有的奥运赞助商和非奥运赞助商在企业社会责任方面做得很不够。
所以,要借着国庆长假的休养期间,好好调整,把奥运精神与企业文化的有机融合理理清楚。