|
||||
和他们重复过的闹剧一样,英国媒体开始弹冠相庆,庆祝自己又一次驱逐了一个“非媒体友善类”的英格兰主教练。他们都着迷于“及时成功”的传播效益。麦克拉伦自然是最大罪人,但他是英国媒体描述出来的“唯一罪人”吗?
在最后一战卡森、巴里等人也被绑上耻辱柱前,麦克拉伦已经成了媒体公认的“唯一罪人”。事实上,在英格兰队落败的那一刻,英国媒体更关心的话题变成了:谁是下一个。此时此刻,你去翻看任何一份伦敦报纸,都能找到关于麦克拉伦潜在接班人的各种上任赔率。
对于坐在这个号称“英国第二重要职位”位置上的人,英国媒体的态度总是相当复杂的。每次帅位出现空缺,他们都会描绘出各种选择,炒作各种话题,对于不同的候选人,多少都会有些描龙画凤的特写,以抬高其身价。这时你会觉得他们爱每一个候选人,不论麦克拉伦、阿勒代斯、柯比什利,还是斯科拉里、希丁克,哪怕皮尔斯、布鲁斯。只是一旦候选人成为当选人,媒体的面目也会随之一变。
《太阳报》有一个长达半年的策划,准备在麦克拉伦当选时重磅推出,其谋划周全,堪比他们轰动一时的埃里克森“酋长门”。内容就是麦克拉伦的婚变,以及麦克拉伦的所谓“婚外情”。正是麦克拉伦成为英格兰主帅后,他才真正成为一个重量级新闻人物,对他私生活的轰击,不仅符合这家小报的一贯特色,在商业运作上也极有爆炸性。
他们没有料到,麦克拉伦应对媒体时并不是菜鸟,或许因为在饱受小报围攻的埃里克森身边工作经年,麦克拉伦未雨绸缪,不但早就参加了一些媒体公关培训,而且在竞选英格兰主教练位置前,就雇用了炒作大王麦克斯韦尔为顾问,麦克斯韦尔正是《太阳报》发迹阶段的“大脑”,两年前贝克汉姆绯闻的女主角也是得到了此人的包装而大发横财。《太阳报》栽在了自己人手里,但麦克拉伦这次短暂的胜利,对于维持他和媒体的良好关系并没有长期助益。
怀疑的态度,从他就任起就由媒体传递给所有人,包括麦克拉伦的队员。“他完全是第二选择”、“他只是个过渡人物”,论调在电视、网络、大报和小报之间高度统一得惊人,他的十位前任从来没有在上任之初就面对过这么多疑问眼神。所有疑问眼神背后,还隐藏着更危险的一种心态:等着他摔跤吧,一旦他跌倒,得到的不会是一只手,而是一群脚。
最可悲的举动,在于媒体始终想诱使国脚们把对主教练的不满公开化。麦克拉伦最后两周的主教练生涯,两次新闻发布会上,媒体对球员的主要问题都是:如何看待麦克拉伦即将下课的话题。
史上第11位英格兰主帅,名声扫地后下台,他是唯一罪人吗?(颜强)