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本报记者 谷正中
任何一届奥运会组委会最重要的工作,就是如何进行媒体服务。国际奥委会(IOC)前主席萨马兰奇就说过:“奥运会的成功与否是由媒体作出评判的。”北京奥组委负责人刘淇也说过:“要尊重媒体,重视媒体,为媒体创造良好的工作环境……媒体的报道和评价,也是衡量奥运会是否成功举办的重要因素之一。”
而媒体在奥运会时将拿出兵器谱里的所有武器与对手过招,一决高下。离北京奥运会还有200多天,但是媒体高下似乎乾坤已定。
BOB:北京奥组委的印钞机
在北京奥运会上,ONS和BOB将成为文字报道和电视报道最牛的两个机构,可以说这是IOC赋予他们的特权——任何一家机构都无法与他们抗衡,只能依赖他们。
BOB是“北京奥林匹克转播机构”的英文缩写。它是北京奥运会的主转播机构和主转播商,与组委会的关系是战略合作伙伴。雅典奥运会的主转播机构叫AOB。
BOB将是北京奥运会的印钞机。北京奥组委媒体运行部广播电视处负责人杨滨源介绍说,在雅典奥运会期间,AOB为IOC赚了30亿美元,占了雅典奥运会收入的一半以上。预计北京奥运会时,BOB将为IOC至少赚40亿美元。该公司是北京奥组委与国际奥委会所属的奥林匹克广播服务公司(OBS)共同出资组建的,负责为购买转播权的世界各地广播电视媒体提供北京奥运会和残奥会的信号及相关服务。
奥运会期间,BOB的工作人员将多达4000人,要使用60辆转播车、1000余架摄像机,并建造一个面积约14万平方米的国际广播中心,制作4000小时的奥运直播信号。
这个转播公司云集了世界上所有的电视精英。此前,中国的CCTV在雅典奥运会参与了工作,负责了三个项目的比赛转播。北京奥运会期间,中国将参与7个项目的转播,即足排篮三大球以及乒乓球、羽毛球、网球和现代五项的赛事转播。
持权转播商NBC一家独大
BOB的收入主要来自持权转播商,即购买了转播权的机构。
据了解,北京奥运会期间共有持权转播商16家。最大的一家是美国全国广播公司(NBC)。这家公司连续11次转播奥运会,为了转播奥运会,他们将付给IOC8亿美元。
接下来,较“牛”的是欧洲广播联盟,其成员共有80家,本次投入了4亿美元。加拿大广播公司的实力也不俗。此外,有不少电视台是以非联盟的方式获得转播权的,这也是一家媒体实力的象征。这些电视台中有中国中央电视台、澳大利亚SevenNetwork和波多黎各电视台等。
中国中央电视台曾是亚太广播联盟成员,后来和日本转播联合体、韩国转播联合体、中国台湾地区转播联合体一样“单干”。现在的亚太广播联盟实力平平,北京奥运会的投入只有2000万美元,成员主要是南亚和东南亚的国家。
两种新媒体首次亮相
除持权转播商外,北京奥运会还有少量非持权转播商,这类机构的权限将有严格限制,其记者不能进入广播电视媒体的新闻中心(IBC),不能携带录音摄像器材进入竞赛场馆混合区、新闻发布厅等。与其说这些机构的记者在采访奥运会,不如说是来学习与长见识的。
但是,让外界最看好的倒是北京奥运会上首次出现的新媒体。据杨滨源透露,来自中国台湾地区和中国香港特别行政区的报道媒体中,有网络转播机构和手机转播机构。
这两种新媒体在北京奥运会上的表演和受众情况,将成为媒体研究人员关注的焦点。这种新的转播模式也将成为北京奥运会的一大遗产写进奥运史册。
ONS:一根不可缺少的金杖
如果说电视转播中BOB享有最高地位的话,那么ONS——奥林匹克官方新闻服务,将是任何报道者不能缺少的一根金杖,因为ONS是奥运会赛时的官方通迅社——它以清晰简练的语言,为注册媒体提供均衡的、符合通讯社标准的赛事新闻服务。
据该部门负责人徐海静透露,ONS由超过800名来自海外和国内的付薪人员和志愿者组成,其中92名外籍专家担任编辑、主管、体育信息专家和记者,且人数还会适当增加。
ONS的报道会出现在一个由荷兰公司开发的叫INFO2008的系统上。这家公司也开发了雅典奥运会的同类版本。大会共用电脑里可以提供这个系统以备记者查询,不过,如果想在自己的电脑里使用这个系统,那对不起,请埋单——一个用户的费用将是1000美元。组委会已经准备了3500个用户,这表明IOC可以在这项收费中收入300多万美元。只是比起BOB所带来的40亿美元,ONS的这个收入只够塞IOC的牙缝而已。
本届奥运会,最让媒体仰视的是四大通讯社,即新华社、美联社、路透社和法新社。在主新闻中心和各场馆的新闻中心和看台上,组委会都给这四家机构免费提供了工作间或工作平台。而其他机构要在主新闻中心使用工作间必须付费,在比赛场馆想找一个好位置看比赛同样要花钱预订。
据了解,届时来自中国内地的注册的文字和摄影记者人数,将历史性地突破500人,其中新华社就占了200多人。
记者:非注册首超注册
在北京奥运会期间将会出现两种身份的记者:一类是注册的,另一类是非注册的。所谓“注册记者”,意指是组委会将为其进行服务的采访记者,也就是说,“非注册记者”只能通过购票或其他方式进入比赛场馆和媒体服务区。
“非注册记者”起源于悉尼奥运会,当时有3600人,到雅典奥运会时升至4100人,而北京奥运会“非注册记者”迅速膨胀,预计共有3万余人,其数量首次超过“注册记者”。
如美国有名的CNN,虽然名气不小,但是国际奥委会不接受该机构为持权转播商。该机构也想在北京奥运会上大有作为,但现在只能以“非注册记者”的身份对奥运会进行外围采访。
据悉,届时相关机构会在北京的华北大酒店另设一个“非注册记者”的新闻中心。或许可以这么说,出彩的新闻不一定就是出自国际奥委会承认的“注册记者”手中,或许最让人难忘的报道就是来自这3万多的“非注册记者”。