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中国足球报:无论去年取得了什么样的成绩,目前中超再度面临重新寻找冠名赞助商等工作。面对奥运年以及国家队、国奥队对联赛的冲击,目前中超公司采用什么样的方式来吸引赞助商的加盟?
吕锋:实际上,中国足协目前对国家队、国奥队与联赛的关系进行了非常恰当的调整,使联赛受到的影响降到最低。也就是7月国奥队集训期间,国奥队员不参加联赛,但相关俱乐部可以上四名外援,这一措施得到了绝大多数俱乐部的支持。而事实上,也有相当一部分的国奥队员在俱乐部队里打不上主力,所以联赛受到的影响远没有事先想像的那么大。我更想谈谈今年联赛新的“增长点”,例如今年降两个队,这已经是多年没有出现的情况,因此联赛排名上的首尾争夺必定更会激烈。还比如,新升入中超的广州队和成都队,一方面实力都比较强,另一方面球队驻地也是赞助商非常乐于投入的地区,对于广告收益有了更可靠的保障。另外,今年是奥运年,一些企业已经成为奥运赞助商,由于奥运赞助商的排它性,很多没有成为奥运赞助商的企业,出于行业竞争的需要,中超联赛巨大的平台就成为他们最佳的投入选择,毕竟足球的群众基础是其它项目无法比拟的。
中国足球报:毕竟中超联赛曾经“裸奔”,所以目前又产生了这样的担心,对于目前中超联赛新赛季的商务开发工作,你能透露的信息有哪些?
吕锋:新赛季赞助的进展,我暂时只能说已经和一些商家接触,也涉及到了一些实质性问题,比如说冠名赞助的费用标价。更重要的是,我们今年的商务合作方式出现了重大的调整,更灵活、更有针对性。比如说,酒类等广告的重要宣传期是在节假日之前,那么我们就会在节假日之前的比赛中重点投放。比如说,某一产品的投放地不一定是全国范围,那么我们也会根据商家的要求,将广告向该产品的重点宣传地区投放。我们这样做的目的,就是使广告形式更接近商家的需求,将所有资源合理配置使用。另外,我们还准备在奥运会前后期间,展开一些相关活动,使足球与奥运结合的更紧密。