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记者甄磊、周游报道斯特恩作为NBA掌门人,对形象危机有何解释?这位律师出身的总裁自有对策。他在接受美国某杂志采访时表示,NBA并不存在形象问题。球迷评价不高恰好是因为NBA的球星太出名。
你认为联盟存在形象问题吗?
不,我相信我们正在和一些世界闻名的球员打交道。当他们遇到麻烦时,人们总能轻易认出他们的脸。其他运动遇到的麻烦也许比我们多5倍,但我们为知名度付出了代价。在15个最出名的明星中,我们有5个,NFL有4个,MLB有1个。不戴帽子和头盔打比赛,总是很容易被认出来。
我们知道会发生很多问题。在我们的统计中,一个人在19岁到35岁之间,总会遇到一两次问题,比如违章开车、酗酒或者去脱衣舞俱乐部。凌晨3点30分,在一个脱衣舞俱乐部,绝对不会发生什么好事,无论你是哪个联盟的哪个球员。即使如此,我们还是占到了不少市场份额,我们今年的网络排名很稳定,而且我们刚刚和全世界两家最大的媒体公司签订了一份为期8年的电视转播合同。
你们是否做形象调查?
一直在做。
调查的结果是什么?
我们和其他联盟都差不多,在某些项目上,我们的排名不是很高。2004年奥本山宫殿斗殴事件让我们跌入了谷底。不过在那之后,我们回升明显,而且我们的发展很有意思,似乎每个饶舌歌手都想成为篮球运动员,而每个球员也都想做音乐。我们的长短裤和帽子上的那些标志成了一种时尚。某种程度上,我们就是时尚界的弄潮儿。很多人会说:“哦,NBA就是Hip-hop。”
当我们在全明星(2005年丹佛)上请来Big&Rich(美国乡村音乐代表性乐队)表演时,查尔斯·巴克利在电视上说:“这不是NBA。”我们的观众比其他体育联盟更加年轻,我们接受这个现实,而且我们更容易在文化上和大众形成互动。
你曾经说过,联盟已经不存在种族歧视问题。乔丹年代是否曾经发生过有关种族歧视的事情?
我想在乔丹之前,我们就已经解决了问题,具体解决问题的人是“魔术师”约翰逊、“J博士”和贾巴尔。一般人都认为,黑人运动员很难成为球队核心,起到支配性作用。但“魔术师”约翰逊改变了这种看法。
“J博士”、贾巴尔、托马斯、乔丹、巴克利、皮蓬一直在改变这种看法。现在这已经不成为一个问题了。沙克(奥尼尔)、查尔斯·巴克利、德文·韦德也出现在不少篮球电影中。
这里似乎存在一个两难的矛盾。马刺队的形象非常正面阳光,但似乎很多人都觉得他们很无聊,而且电视收视率也不是很高……
马刺队象征着团队精神和国家化,他们的领袖是一个可以进入联盟历史20大球星甚至是10大球星的人。
(关于收视率不高的)一部分解释是,电视上有很多NBA比赛,还有很多其他项目的比赛。NFL似乎受到的影响不大,但去年的NCAA总决赛收视率是历史第三低;MLB系列赛更是跌到了历史第二低。关于联盟的形象问题,现在似乎有些争论。不过实际上,我们认为NBA的形象还是在不断改善之中。