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新浪体育讯
U.I.M.F1摩托艇世界锦标赛与奥运会、世界杯足球赛、F1赛车并列为具有广泛影响力和较高收视率的世界顶级体育赛事,真正成了全人类的盛典。这一影响力的形成,根本原因在于大众传媒的迅猛发展。通过媒体,F1摩托艇跨越了地域界限,直接呈现在世界各地不同肤色、不同种族的人的眼前,媒体成就了F1。与此同时,F1也成就了媒体。U.I.M.F1摩托艇世锦赛在中国成都、西安和深圳三站赛事的成功举办,取得了巨大的社会效益和经济效益,成为媒体最有价值和吸引力的内容。
一、以媒为介,造势发展F1
现代市场营销学告诉我们,任何一件商品的营销都需要借助外力,包括从众心理的造势。借力和造势很重要的方式就是利用媒体。
U.I.M.F1摩托艇世锦赛每年虽然只在十站左右的城市中举办,然而由于媒体的作用,在世界的其他角落也能欣赏到F1赛事的魅力与风采。无论你距离赛场多么遥远,只要打开电视,足不出户便能“身临其境”。
U.I.M.F1摩托艇世界锦标赛自2006年落户中国,以中央人民广播电台国际台、中央电视台五套和全国各重点省市60余家电台、电视台,人民日报、新华社、中国日报等全国30余家主流平面媒体,及新浪网等20家网络媒体为代表的全方位的媒体战略合作伙伴关系网,每年将连续报道U.I.M.F1摩托艇世锦赛中国大奖赛站比赛。
据资料显示,F1摩托艇世锦赛的举办赛场深圳南山后海内湾可容纳五万现场观众,而通过电视转播,将使观众达上亿人。再经过报刊、电台、网络媒体的进一步传播,像经过一个大功率放大器一样,观众人数以增长很快。正如国际摩联F1委员会主席尼克鲁所言:在深圳大奖赛这段时间,全世界水上运动的爱好者都会将目光聚焦到深圳。由此可见,因为媒体的宣传,让U.I.M.F1摩托艇世锦赛也为举办城市打造了一张新的国际名片。
二、以F1为台,借力促进媒体
如今,不少新闻出版单位纷纷以体育搭台,大唱媒体之戏。在各媒体中,设有固定体育版面的报刊和设有固定体育频道、体育栏目的电台、电视台多达400多种。从报道量上看,体育新闻报道,其收听、收视率已经排到电台、电视台的前三位。
大家不约而同瞄准了“体育”这个热点,把报道体育作为扩大发展、吸引广告的卖点,这一方面是由“体育”这个“宠儿”的优势所决定的,同时也是社会进步、经济发展的必然趋势。F1摩托艇自身的优势恰好可形成体育新闻报道的优势。
第一,U.I.M.F1摩托艇世锦赛场面壮大,现场观众多达上万人。作为一项世界顶级体育大赛,具有一定的权威性和垄断性,这使相应的媒体宣传无疑具有特殊的权威性。
第二,U.I.M.F1摩托艇世锦赛具有真实性和及时性。特别是每一分赛站的正赛中,当24艘赛艇齐发并进的那一瞬间,马达轰鸣,水花飞溅,其竞争的激烈、紧张程度是任何表演形式所无法比拟的,从而使媒体的体育宣传极具新闻性。
第三,U.I.M.F1摩托艇世锦赛变化无穷,悬念迭起,不可预测。越是到了后续几场赛站,越是变幻莫测,越是难以预见,常常是在最后一场比赛,甚至最后一分钟见分晓,从而产生无穷的悬念和魅力,使体育的宣传报道具有极大的观赏性和吸引力。