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首届世界智力运动会的脚步越来越近了。当这样一个新生事物来到时,除了好奇、观望、留意之外,思考、探索、呵护更当不可或缺。智运会的生命力能有多强?撇开自身的社会意义、人文精神而论,在全球经济一体化的今天,其商业价值、商业运作是否成功是一个绕不开的话题。
我们中国人重义轻商的传统虽已成为过去,但现在若把广迎宾朋的盛会视作一次“商战”,追求经济盈利,恐怕也很是“难为情”的。此际不妨翻一翻百年奥运的经济史,正所谓“它山之石可以攻玉”。
众所周知,在1984年洛杉矶奥运会之前,人们从未将“做买卖”与神圣的奥林匹克联系在一起。然而那个名叫尤伯罗斯的美国人改变了这一切。1979年尤伯罗斯被指定为洛杉矶奥组委总裁,正式开始实施他的商业计划,之后最为惊世骇俗的一大手笔是出卖“火炬接力权”。把美国境内举行的火炬接力以每公里3000美元的价格进行销售,今天回头看,能理解为商业奇才的创举,当时却是冒天下之大不韪。当任的奥委会希腊委员强烈抗议声明:“美国如果不放弃用传递圣火的权利来赢取美元的这种行为,奥林匹克的圣火就不会被点燃。”
开启奥运会商业运作的新纪元——历史高度评价1984年洛杉矶奥运会,商业巨人尤伯罗斯被载入奥运史册。一个商人得到崇高的奥运历史地位,不能不提及国际奥委会这个组织曾处的窘境。在1972年交出象征国际奥委会主席权利的钥匙时,美国人布伦戴奇向他的继任者基拉宁预言:“我相信奥林匹克运动撑不了几年了。”而当萨马兰奇在1980年从基拉宁手中接过国际奥委会领导权的时候,国际奥委会已经到了濒临破产的地步。1984年洛杉矶,尤伯罗斯改变了这一切。从此奥运会举办权不再是无人问津的“鸡肋”,而变成各国千方百计争夺的一棵“摇钱树”。
北京奥运的经济前景已经有了初步估算。汇聚中国社科院、相关国家部委和知名高校数十位专家观点的“经济蓝皮书”《2008年中国经济形势分析与预测》,对奥运经济给予了颇多关注和乐观预测,指出北京奥运会可望盈利1.2亿元人民币。而金秋十月智运会的商业出路在何方?尚需群策群力地摸索。鉴于棋牌项目相对安静的特性,预计出售门票等直接收入不会乐观。网络直播权、电视转播权出让有文章可做,但坐等客户上门自然没有胜算。吉祥物、纪念品等相关产品的市场开发难度也不小,最令人期待的恐怕是能在广告开发、彩票销售等方面有所突破。
4月8日,在距离第一届世界智力运动会开幕还有178天的时候,会徽及主题理念发布仪式在北京国际会议中心隆重举行,智运会组织和筹备工作迈出了具有重大意义的一步。据悉,智运会相关衍生品的开发工作正紧锣密鼓地进行,5月的苏州即将迎来“智慧论坛”大型活动。当业界精英荟萃、群贤毕至之时,只要有一定的重视度和凝聚力,“智运商战”自当一战成功。(杜恒)