文/Cathy

2008年5月29日至6月1日，北京奥运会前夕，2008年中国国际体育用品博览会(第22届)在北京举行，众多体育器材生产厂家争相展示自己的产品，以期在这个体育用品展销方面的盛会上实现自己的营销目标。《羽毛球》的记者连续两天驱车前往位于北京顺义的中国国际展览中心(新馆)采访，希望给大家带来最真实的体博会感受。

参观体博会，我们自然要把重点放在羽毛球产品的展示上，而网球和羽毛球产品所在的E3(东三)馆自然成为我们停留时间最多的地方。根据赛事组委会提供的相关资料介绍，本次体博会的E3展厅内共有70余家羽网类产品品牌参与展示，这其中有60余家都有羽毛球产品的展示。整个E3展馆面积9000余平方米，为历届体博会羽毛球产品展览面积之最。另外，羽毛球器材行业中的领头者——中国羽协器材委员会，携手旗下的会员企业集体亮相体博会，据中国羽协器材委员会的工作人员介绍：“共有17家会员企业参与了本次体博会，在整个展馆中，会员企业的展览面积是最大的。”

形象展示：八仙过海，各显神通

走进新国展的E3馆，穿梭于各个羽毛球器材厂商的展台前，不难发现众多厂商在展位的布置方面都下足了功夫，既突显了羽毛球的项目特点，又传达着各自品牌的理念，颇有“八仙过海，各显神通”的味道。

在波力公司的展位前，悬挂在头顶上的一把巨大的白色羽毛球拍吸引了我们的注意。据公司相关负责人介绍，这把球拍是按照球拍的实际比例等比放大的，将它横挂在展位的入口处，可以让所有经过这里的人一眼就知道波力是以生产羽毛球产品为主的企业。

作为最具知名度的羽毛球品牌，YONEX公司这次的展位是E3馆占地面积最大的，他们在展位的布置上也颇具匠心。首先，他们将偌大的展位按照产品类型进行了区域划分，将服装、球拍、鞋以及各类配件分门别类地进行展示，使参观者走进展位，就能对他们的各类产品一目了然。在展区的中心位置还专门架设了一个展台，上面陈列着YONEX公司专为中国羽毛球队设计的北京奥运会比赛装备以及他们即将推出的奥运珍藏版礼盒。这是本届体博会YONEX公司最吸引人眼球的展示，每一位从此路过的参观者都忍不住要在这个展台前驻足观看一番。另外，YONEX公司还在展位中辟出一个专区，用于展示公司新近推出的休闲服系列，这个区域按照公司休闲服专卖店的样式进行布置，色调淡雅、清新，与前面的运动系列展示风格迥异，分外惹眼。

在体博会上展示品牌专卖店的形象是众多企业布展的一个选择，像北京贝特公司不仅把展位布置成专卖店的模样，而且还给展位定名为北京贝特公司国展店。威克多公司将展台分成三大部分，其中一个区域就是按VICTOR品牌专卖店的形式布置的，另外，他们还专辟了一个相对封闭的区域，只有受邀前来的全国各地的经销商才可以进入，颇有一些神秘感。据公司负责人介绍，这里面展示的是还未面世的2008年VICTOR秋冬季新品，因此只允许各地经销商进去挑选订货。

相对于以生产球拍、鞋等装备为主的企业，以生产羽毛球塑胶地板为主的企业在布展时无一例外地选择了在展位上铺设自己品牌的塑胶场地，像奥一、天速、浩康等。这些场地让喜欢打球的参观者有一种挥拍上阵的冲动，而这些场地生产企业也不约而同地安排了类似的活动，像天速公司，请来品牌形象代言人赵剑华在场地上辅导初学者；奥一公司则请来北京羽毛球队的小队员在场地上进行羽毛球表演，有兴趣的参观者也可以亲自上阵，体验一下场地的感觉。