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科比、詹姆斯一干人等千里迢迢、飘扬过海,去年为名而来,今年为利。大家都为互相看一样,不同的是,你看的是他的肌肉,他看的是你的钱包,你注重的是他的影响力,他注重的是你的购买力。各取所需,在互相打量的那一刻,篮球仿佛变成了足球,被球鞋踩在了脚下。耐克、阿迪占据了球衣上球队LOGO的位置,粉墨登场地从幕后走到台前。
前一天还是儿话音,24小时后就变得吴侬软语,上午还透着北京人的爷们气,翻转手指,就开始卖弄着上海人的小家碧玉。肯定比投篮累点,干的毕竟不是拿手活,但没办法,终究还是本分内的事,耐克、阿迪的付出可能并不比球队给得少。篮球变成话筒,手上还得保持着感觉,把脸上的杀气换成喜气,再累也得装出个相见恨晚的表情,惹来台下一阵莫名的感动与共鸣。
字不正腔不圆的一句“我爱你们”,这时候显示出了杀伤力,近距离地看一眼真人,歇斯底里地叫两嗓子回应,拉近了和巨星的差距。而在这些大腕们预先设计好的台词的背后,篮球被抛在了角落。这无可厚非,大家要瞅的就是那个人,他现在不是球员,是演员,而我们永远是观众,戏里戏外都本分地出演着。
NBA球星今年之所以集体井喷似的来华,是因为这块热土孕育着巨大的商机,在经济危机的背景下,美国本土的购买力已经不可避免地下滑,商家在中国青少年炙热的崇拜目光里看到了战略转移的可行性。据去年NBA联盟的一项调查统计显示,中国打篮球的人口有约3亿人。在接受调查的中国11个城市中有80%的15至24岁的年龄群是NBA的球迷。NBA的收视率已经突破了10亿观众,转播NBA赛事及节目的电视台,平均每周收视超过3400万人次。在这样的背景下,NBA每年至少能从中国卷走5000万美金,这还不包括球衣和球鞋的部分,而谁都知道,后者才是大头。
不厌其烦,9月份,科比又要来了,在两次来华之间,科比带着家人去欧洲度了个假,对他而言,那才是属于自己的时间。工作之外,生活的意义所在。不要纠缠于他说的话,客套话都带着浓浓的敷衍味,报刊上的油墨都还渗透着球鞋的汗味。但我们追求的就是这个,难道真的是为那个几十元一个的篮球?买一双“科比”鞋,为耐克捧个场,做个“科比门徒”,不必早晚一炷香、晨昏三叩首,只要念诵一声“MVP”,挥动一下那个布着“勾”形标志的T-shirt,基本上就可以不OUT,就可以算作是个NBA球迷。
但井喷之后,瓶颈随之而来,球星分批登陆的主流模式将会逐渐失去市场号召力。从五年前推出NBA中国赛到篮球之神乔丹访华,再到最近几年夏天惯例性的球星中国秀,中国球迷同NBA球星互动机会已经今非昔比。布鲁克斯以及隆多这样的二流球星,来华影响力越来越小。想要引起国内球迷强烈反响,从早年随便几个一流球星上升到必须要科比、詹姆斯以及韦德这些超级巨星。而当科比一个月都要来两回,球迷被吊足的胃口也总有被填满的时候,再好的戏,也架不住你反复演。当姚明暂时退出,NBA光靠科比、詹姆斯几个演员或者“地毯式轰炸”和“人海战术”,恐怕远远维系不了他在中国的影响力。