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3月17日,京东网上商城正式宣布成为2010赛季中超联赛的主赞助商。回首中国职业联赛史上的赞助商,从万宝路到百事可乐、西门子,曾经风靡一时的中国足球吸引了诸多国际大品牌。但随着中国足球的没落,无论是赞助商的品牌影响力还是赞助金额,都难以与昔日的巨头相比。可以说,赞助商的变迁史也是中国足球职业联赛的一面镜子。
在中国足球职业联赛史上,合作时间最长、收益最好当属万宝路。1994年至1999年,万宝路冠名甲A联赛。当时正是职业联赛的巅峰时期,堪称黄金时期,双方合作可以说是双赢。最终万宝路退出中国足球市场也并非是双方合作不愉快,而是由于国内烟草广告禁播,迫使万宝路退出了赞助。
1999年后,百事可乐赞助甲A联赛,这也是一个国际大品牌。但由于后来职业联赛越来越不规范,尤其是足协为了冲击02年世界杯,不惜取消升降级,直接导致联赛吸引力下降,02年底,百事可乐终止合作。
03年,另一国际大品牌西门子宣布以1800万美元冠名甲A联赛,04年同样宣布退出。2005赛季,中超联赛竟然找不到赞助商,被迫裸奔一年。可以说,中国足球沦落至裸奔地步纯属咎由自取。联赛假赌黑横行,却得不到有效的治理,足协的不作为导致问题丛生,中国足球成为许多负面新闻的发源地。这样的负面形象自然得不到赞助商的青睐。
06年,在足协多方努力下,皮包公司爱福克斯赞助中超,随后由于拖欠冠名费被告上法庭,结果被揪出来的黑手竟是后来的足协掌门人南勇。这是中国足球联赛史上的一次黑色幽默。
07-08年,中国企业第一次冠名,金威啤酒宣布以3200万元人民币冠名中超,但与鼎盛时期相比,联赛的冠名费下跌有六成之多,品牌贬值幅度相当惊人。不过,从这一年开始,联赛有了回暖迹象。
09年,意大利企业倍耐力赞助中超,本来双方合作也非常顺利,但随着一场反赌风暴,中国足球的黑幕越揭越多,这对赞助商也带来一些影响。新上任的足协掌门人韦迪也坦言目前要稳定赞助商的军心。同时,韦迪也表示不会降低对赞助商的要求。
联赛的赞助商历史,也是一部联赛的发展史。可以说,没有稳定、规范的联赛,就不会有稳定的赞助商。中国足球的这次反赌风暴,正是肃清毒瘤的一次重大行动。如果职业联赛建设得更加规范,国际大品牌仍会重返中超,毕竟谁也不会忽视中国足球这样一个巨大的市场。(老黑)