2011年3月14日,可口可乐中国公司宣布,将进一步延续与深圳2011大运会组委会的合作,正式启动『可口可乐』深圳2011世界大学生夏季运动会火炬手全国选拔活动。利用丰富的火炬接力合作经验,携手中国区可口可乐各装瓶公司,协助大运会,让更多的年轻人感受到大运会的活力与激情。可口可乐今天还同步启动了『可口可乐』大运会大学生注册记者、场馆运营队员选拔活动,全方位推进大运会的整合宣传。
可口可乐中国华东、华中及华南区总经理姚慧仪女士介绍,“让更多年轻人来参与大运会”一直是可口可乐赞助大运会的理念之一。通过携手深圳大运会组委会,在全国高校范围全方位的选拔大运会火炬手、大学生记者和场馆营运队员活动,不仅可以提供大学生亲身感受大运会、参与社会实践的机会,更可以让不同文化背景、不同性格的年轻人都汇聚到大运会舞台上,传播积极乐观的生活态度,将大运会打造成年轻人充分交流与学习的平台。
从3月15日开始,可口可乐官方活动网站(www.iCoke.cn)将全面上线面向全国大学生的公开选拔平台,鼓励大学生们以自荐或提名的方式提交报名表格,并选择参与选拔的项目。依托iCoke.cn平台,以及分布在全国的可口可乐装瓶公司的全力协助,可口可乐将携手大运会,在全国范围内选拔可口可乐火炬手、大运会大学生注册记者,并招募500名大运会场馆运营队员。他们将分别参与大运会火炬传递、火炬传递报道、大运会的赛时报道以及大运会赛场服务。
本次『可口可乐』大学生注册记者的选拔则是本次选拔与招募活动中的又一亮点,活动旨在鼓励大学生群体通过自己亲身经历参与大运会火炬传递及赛事报道,影响并带动更多的年轻人一起支持大运,关注大运。预计全国将有百所高校参与此次竞赛,并最终选出30名大学生成为深圳2011世界大运会的注册大学生记者。这些大学生注册记者将在8月份齐聚深圳,接受新华社资深记者和编辑老师的新闻业务培训,并参与大运会现场赛事报道。评选过程产生的各地优秀选手的习作以及赛事报道的习作将有机会展示在新华网的大运会可口可乐大学生记者选拔专页上。
| 姚慧仪女士授予刘翔可口可乐深圳2011世界大运会火炬手选拔活动荣誉大使称号 |
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启动仪式上,形象大使刘翔的出现尤其引人注目,他与现场的媒体以及深圳大学数百名大学生代表回顾了参加大运会的经历以及担任奥运会火炬手的感受。“2001年参加北京世界大学生运动会并获得我的第一个110米栏世界冠军是我人生中一段非常珍贵并且难忘的经历。正是从大运会这个年轻活力的平台开始,我走向了世界,不断地挑战自我去实现了我的梦想”。
曾经参与过2004年雅典奥运火炬传递、2006年都灵冬奥火炬传递和2008年北京奥运火炬传递的火炬手刘翔,还鼓励所有的在校大学生支持和关注大运会,为实践青春的梦想与价值而努力奋斗。“除了参加比赛之外,参与和支持大运会的方式有很多,参加火炬手,记者以及运营队员选拔招募活动就是一个很好的途径。我记得第一次跑奥运火炬是在2004年,我被可口可乐公司推荐为火炬手,穿上火炬服装,点燃火炬,第一次接触奥运火炬,很开心,这也给了我参加那一届奥运会很大的信心”。在刘翔的号召下,现场数百名大学生一起张开双臂,爽动大运。
作为惟一一家同时赞助2007世界特奥会、北京2008奥运会、2008残奥会、2010上海世博会以及2011世界大学生夏季运动会的跨国企业,可口可乐致力于通过体育平台,在大学生中推广积极乐观的生活态度。自2009年签约成为深圳2011世界大学生运动会全球合作伙伴,两年时间,可口可乐公司携手大运会组委会开展了一系列创新营销方式,推出可口可乐大运会组合标识,发布大运会倒计时一周年纪念套罐,共同将大运会的宣传推向高潮。