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如果只是钱的问题,中国足球早就活了。如果只是钱的问题,中国足球就不需要拯救了。
一问:30亿元就能救中国足球吗?
答:30亿元就能救中国足球了吗?如果可以,不需要王健林,不需要万达,不需要任何集团,全中国绝大多数人都会赞成政府拨专款来拯救中国足球。别说30亿元,就算是50亿元、100亿元,也不是太大的问题。足协敢打包票进世界杯决赛圈,全国球迷捐款都能捐出这个数目来。如果只是钱的问题,中国足球早就活了。如果只是钱的问题,中国足球就不需要拯救了。
单纯靠钱是救不了中国足球的,何况这些还是需要回报的钱。但是,如果从足球界到企业界都能达成共识,为了一个共同的目标而做事,中国足球还是有救的,也许用不了30亿元就救了。这个目标可以包括钱,但不能仅限于钱。所以,也不是30亿元够不够的问题,而是这钱怎么花、能有多大比例落到实处的问题。如果30亿元被足协雁过拔毛,相关部门又层层抽油水的话,别说30亿元,300亿元也没用。
王健林不是中国足球的救世主。相反,中国足球也许会成为他财富、名誉再攀新高最关键的一笔投资。
二问:王健林是中国足球救世主吗?
答:无论如何运作,王健林和他的万达集团参与中国足球的行为都是一种商业行为,一种投资行为,而绝不是捐助、赞助、无私奉献。商业行为都是需要回报的,未来对中国足球大投资也好,当年对大连队的小投资也好,都是一种需要回报的商业行为。当年,王健林投资大连队,大连万达队在甲A联赛中所向披靡,成为大连的城市名片,而对于他来说,回报并不是靠足球场上得来的,而是通过足球建立了与大连市政府的良好关系。这种与地方政府的关系,在万达地产的起步、发展中起到了至关重要的作用,这种商业价值对于王健林来说才是真正的价值。后来,中国足球环境恶化,万达退出足坛,但在房地产市场已经打开局面,并有了大发展的经济基础和名气。是甲A霸主大连队使全中国都知道了“万达”两个字,以至于各地“万达广场”“万达影城”开业时,都会有人问:“这是甲A大连万达的那个万达吗?”这是王健林自己也必须承认的。
王健林不是中国足球的救世主。相反,中国足球也许会成为他财富、名誉再攀新高最关键的一笔投资。
万达与恒大的这场仗,打在足球场上,但双方真正争夺的并不是足球。
三问:万达回归与恒大有何关系?
答:在今年3月9日发布的2011年福布斯大陆富豪排行榜上,许家印排名第七,资产51亿美元;王健林排名第十,资产46亿美元。两人的财力比较接近。王健林与许家印,万达与恒大,这种竞争从地产延伸到足球,必将碰撞出激烈的火花。
许家印和恒大已经在不到两年的时间里很好地证明了中国足球、中超联赛潜在的商业价值。在投资足球上,许家印这次比王健林先走了一步。从买下广州队从中甲打起,到作为“升班马”直接成为中超“领头羊”,恒大通过这支足球队收到了无法估量的广告效应。虽然他们也投入了很多钱,但从宣传效果来说,要比单纯的广告强得多。恒大在足坛的投入,引来大量的媒体报道,相当于品牌广告。恒大在引援的力度上无人能比、在赢球奖金方面也创下中国足球职业联赛的纪录,而目前的战绩也令人信服,达到了轰动效应。更重要的是,恒大在经营足球时的种种动作在给人传递一种信息:恒大实力雄厚,底气足、魄力大、能成事。这种信息对于恒大地产的品牌形象是正面的,会推动企业在其他领域的商业运作。
在房地产市场上,恒大牛,万达也牛。但在足球领域,恒大目前的气魄已经超越了当年的万达,万达现在重回足坛,已不满足于也不能再以一支俱乐部队为载体了。万达如果能有更大的动作,自然会抢走恒大的风头,树立更强大的品牌形象。万达与恒大的这场仗,打在足球场上,但双方真正争夺的并不是足球。
许家印豪言要将广州恒大队打造成未来的亚冠冠军,我们拍手叫好;王健林若能通过投资、经营,帮助中国队再进世界杯决赛圈,夺得亚洲杯赛冠军,我们更要欢呼雀跃。至于他们参与中国足球是何目的,我们可以不在乎,但是不应不知道。
中超“裸奔”是足协无能,是中超公司无能。不是俱乐部无能,也不是球员无能。
四问:万达参与足球不求回报吗?
答:既然是投资行为,要求回报是再正当不过的,无可厚非。比如说,万达不是捐款给足协去发展中超联赛,他是要冠名的,是要参与转播权的经营和利益分配的。所以,不存在万达拯救中超联赛这一说。中超“裸奔”是足协无能,是中超公司无能,不是俱乐部无能,也不是球员无能。
王健林不是白白拿钱给中国足协去请高水平的世界名帅,如果他拿钱,他就要话语权,要决定权,当然还要关于“中国之队”的各种权益。君不见南勇、谢亚龙、杨一民、蔚少辉等人,哪个不是在各级男女足国家队选帅、选队员的环节上捞到大把好处?可见,单是选帅这个环节就涉及许多利害关系,绝不是万达大发慈悲,为中国足球发展而不求回报地慷慨解囊。
万达已经离开足坛这么多年了,为何此时回来呢?中国足球已经堕落这么多年了,万达为何此时站出来“拯救”呢?
五问:万达为何选择此时重返足坛?
答:首先,中国足球环境在糟糕到不能再糟糕之后终于迎来了转机,自南勇、谢亚龙、杨一民、蔚少辉等足协高官及陆俊、黄俊杰、周伟新等镶了金的和未镶金的黑哨落马,中国足坛的空气清新了许多,联赛秩序也好了许多。而由于多年的管理不善,男女足球国家队、国奥队、国青队、国少队在各项国际赛事中的表现越来越差,离冲出亚洲、走向世界的目标越来越远,从政府到国民都无比期待中国足球能够“站立起来”。这个时候,投资中国足球无疑是绝好的时机,甚至可能是王健林继当年抓住大连队这个金矿后又一个“神来之笔”,如果成功,王健林和他的万达集团完全可能借中国足球达到名利双收的效果,当然,这其实也是我们都希望看到的结果,只要中国足球真能好,出钱出力的人当然也应该好。
从欧洲五大联赛及日韩等国联赛的情况来看,电视转播权的收入应该成为各俱乐部收入的重要组成部分。在这方面,中超联赛的起点很低,潜力巨大。
六问:万达最可能怎样投资?
答:首先,最具操作性的当属冠名中超联赛。中超联赛只要正常发展,就值得冠名,这笔投资不亏。而且,现在价格还不高,再考虑到通货膨胀等因素,以万达的雄厚财力,此时签下一笔多年的冠名合同绝对超值。具体一点的问题就是本赛季已经过了11轮,本赛季的冠名费用不好计算。但如果双方谈的是一份多年的大合同,在这一点上不难达成一致。
第二,中超联赛的电视转播权。目前,中央电视台体育频道不直播中超联赛,而且已经持续多年。这种现象是不正常的,改变是必然的。足协、中超公司方面在联赛电视转播权方面的经营能力极低,商业上的事情就应该由商人来办。从欧洲五大联赛及日韩等国联赛的情况来看,电视转播权的收入应该成为各俱乐部收入的重要组成部分。在这方面,中超联赛的起点很低,潜力巨大。
第三,“中国之队”的建设。中国队的成绩是国人最关心的,万达可能通过出资聘请世界名帅,创造高水平的训练、比赛条件等方式介入。但从回报来看,足协方面能给的恐怕也就是“中国之队”相关的商务开发权益,对于国足主帅人选参与意见之类。这一部分就看足协方面的能力了,中国足球在队伍建设上应有长远的想法。不能让这个教练耽误三年,又让下个教练耽误三年。不能今天学德国,明天学荷兰,后天又学西班牙了。
此外,关于青少年联赛、培养后备人才、增加裁判员收入这些事情,并不是万达方面真正关心的。他们可以出钱,但无心也无力直接插手。怎么做、能否做好还是要看足协如何领导,看中国足球圈从上到下如何执行了。