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上周末,姚明退役消息被提前泄露,姚明今后的发展迅速成为公众关注的焦点,不少与姚明有商业合作关系的企业被打得措手不及。可预见的是,随着其退役,姚明身上巨大的商业价值将面临缩水,其背后的商业帝国或将面临一场震荡。尽管多数人认为其号召力短期内不会降低,但不少合约企业仍忙于准备紧急应对方案。
社会价值不可低估
11年间,在“姚之队”的帮助下,姚明从国内球员到NBA球员,同时完成了从运动员到姚老板的转型。据《2010胡润百富榜》称,2010年姚明的身价已达10亿美元。“姚之队”成立于2000年,是姚明的商业规划团队,目前的主要负责人为章明基。这个团队是姚明商业帝国的主要拓疆者。
据“姚之队”透露,2009年夏天,姚明受伤后还签约了广东汤臣倍健生物有限公司的产品,其代言价格比过去都高。现在想和姚明签约的企业数量,是他十几年职业生涯中的最高点。在汤臣倍健副总经理兼董事会秘书梁水生眼中,“姚明的吸引力已经超越运动本身,他已经成为中国文化的一部分,更多的是社会价值。姚明的商业号召力在短期内会降低,并仍希望与姚明在未来可以展开更为深入的合作。”
品牌代言不愿续约
日前姚明代言的多家企业发表了公关声明。虽然这些声明无一不称“无论姚明做何决定,该企业都将一如既往支持姚明,并希望与姚明进行更为深入的合作”,但显而易见的是,姚明的商业价值与其在NBA舞台发光息息相关,没有了赛场的光环,彼时的姚明是否还是昨天的姚明,令人怀疑。不过,接受记者采访的多数相关人士均表示“姚明的号召力短期内不会降低”,不过不少合约企业仍忙于准备紧急应对方案。
在商业代言上,姚明拥有很强的品牌号召力,他可控制代言量、寻求高质量的代言企业。这是姚明在过去几年来做得较成功的地方。但业内人士也认为,与姚明合作过的若干品牌如苹果电脑、VISA信用卡、可口可乐等愿续约的很少。
章明基接受采访时表示,尽管姚明在近几个赛季一直被伤病困扰,但其商业价值并未因其伤病而打折。近一年来,姚明的代言价格没有下降而是一直在升高。现在要签约姚明的公司一大堆,没有一家是我们主动找他们的。”章明基说。
投资项目盈利很少
据了解,姚明的商业活动主要分为三类:一是商业代言;二是投资;三是授权业务。一位接近“姚之队”的人透露,除代言收入,姚明目前投资中盈利的项目确实很少,更多是现在亏损未来也不太可能赚钱的,而授权业务几乎尚未起步。
迄今为止,北京合众思壮科技有限公司的股权投资是姚明最为成功的投资项目。2010年4月2日,合众思壮在深圳证券交易所中小板成功上市,股票最高曾摸至113元,姚明作为该公司第5大股东拥有67.5万流通受限股,目前该股价格为45元左右,也就是姚明拥有3000多万元的账面财富。
除了这笔股权投资外,2009年,姚明还收购了亏损达9600万元的上海东方大鲨鱼男篮俱乐部全部股权,并接管所有债务,每年投入3000万元用于经营上海东方俱乐部,现在每年要亏损2000万元左右。这似乎是一笔不大明智的买卖。
2005年2月在休斯顿开业的“姚餐厅”,主要经营者为姚明的父母,据说这个餐厅也不太赚钱。
2006年,喜爱音乐的姚明还投资了国内的巨鲸音乐网,姚明与章明基共同投资300万美元,位列第三大股东。可至今,使用免费下载模式的巨鲸网也只是微利状态。
据《南方日报》
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姚明的主要商业活动
姚明的商业活动主要分为三类:一是商业代言、二是投资、三是授权业务。
广告代言:中国联通385万美元、锐步7500万美元(10年)、佳得乐500万美元(3年)、麦当劳1000万美元、苹果电脑300万美元等,合计约2000万美元(约合1.3亿元人民币)左右。
商业投资:合众思壮科技有限公司(投入37.5万元赚6100万元)、巨鲸音乐网(投入300万美元微利状态)、上海大鲨鱼篮球俱乐部(收购9600万元每年投入3000万,每年亏损约2000万元)、加州健身姚明俱乐部(投资数目不详持续亏损中)、北京通州太阳花酒店(投入200万元持续亏损中)。
授权业务:上海姚餐厅(倒闭)。
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姚之队做好转型准备
虽然外界普遍认为姚明退役后,其商业价值将大幅缩水,但事实上“姚之队”早就为姚明身份的转变做好了准备。
早在去年,章明基就在接受媒体采访时表示,2007年起姚明品牌营销走上“去体育化”的路数,并非一种策划,而是自然的转型,“因为姚明本身就具有超越体育之外的一些特质,那么姚之队就去把他身上这些特质尽可能发掘出来”。章明基认为,年龄增长让姚明变得更成熟,如果说先前的姚明已经完成了球场上对世人的影响,那么现在的姚明明显更具有社会影响力,“他此前参加的形式多样的公益和慈善活动,全都是泛体育甚至完全在体育之外的,当这样一个姚明出现在商业广告中,他起到的就将是一个桥梁作用——他对消费者和商家之间的沟通是有着非常实际的帮助作用的。这种情况下,如果姚明说他代言的这个东西好吃或是好用,我想相信姚明的人应该会占据大多数”。
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李元伟鼓励
姚明多生宝宝
姚明退役后,很多人将目光锁定了他的后代,根据相关人士计算,身高2.26米的姚明和1.9米的叶莉如果未来还能够再生一个儿子的话,其身高甚至都有可能超过姚明。对此前国家体育总局篮球运动管理中心主任李元伟在接受媒体访问时也表示:“希望姚明多要几个孩子,同时号召其他篮球运动员也当如此去做,从而为未来的篮球运动提供新的优秀苗子。”随着篮球事业在中国的发展,各项硬件软件也都随之进步,可以预见的是,未来孩子在接受篮球教育方面必定会比前人更有优势。只要出现身体条件不错的苗子,中国就很有可能再度培养出一个类似姚明的球员。