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新浪体育讯春节过了,旅游的人潮逐渐褪去,凭借得天独厚的地理优势,海南今年又大赚一把。一项数据显示,旅游人口增长20%,旅游收入增加61.32%,像牛市一样的数据,让海南人喜悦,让其他人羡慕嫉妒恨啊。旅游如此火热,高尔夫球场自然差不了,新浪高尔夫采访了海南一些具有代表性的球场,原本以为是一个增长率“势必高”的状况,实际上得到更多的讯息是对海南高尔夫的“未雨绸缪”的思索。
我们选择了一些关注度较高,来自三亚、海口、周边地区具有代表性的球场以及专门从事球场市场推广的运作公司。他们分别是海南三亚亚龙湾高尔夫俱乐部副总经理蒋雪梅、海南三亚鹿回头高尔夫俱乐部总经理戴玉应、同时管理着三亚周边的甘什岭高尔夫俱乐部和海中海高尔夫俱乐部两家球场的总经理郑南兵、10个18洞的海口观澜湖高尔夫俱乐部总经理杨青、琼海市亚洲博鳌论坛高尔夫俱乐部总经理刘炳和,以及海南三亚旭日高尔夫运作推广有限公司总经理伏小刚。
借“春节”东风又火了一把
寒风侵袭,北方球场封场养护。一方面为躲避寒冷,一方面为解高球之瘾,很多球友与球员选择背包南下,加入到狂热的旅游队伍中。春节期间,海南很有“节”的味道,机票、火车票、酒店异常紧张,高尔夫球场的TEE TIME也是一席难订。借春节的东风,海南球场如预料中再火了一把。
春节期间,海南各地区各高尔夫球场打球人口都有不同程度的增长,至少比其他季节或冬季其他时候增长了很多。以天气温度保持在二三十度的三亚最为火热,有的球场为保证球场流畅性,限定打球人数,送上门的财神爷那几天也得拒之门外。三亚周边以及海南其他地区也都有所增长。
三亚亚龙湾高尔夫俱乐部是相对较老的球场,在国内的口碑也很好,春节期间的火爆可想而知。“除夕之后,海南的每个球场都很非常火爆。”球会副总经理蒋雪梅语气轻松中带着喜悦,看来这个春节创收不错,“亚龙湾生意很火,我们是供不应求,为保证打球人利益,打球人数控制在两百四五。”春节过后,亚龙湾也没得空闲休息,立刻投入迎接节后小高潮,蒋雪梅说:“一些企业家或时间自由的老板,他们会刻意避开春节的高峰期,等人潮褪去后再来海南打球。持续时间大概一周。”
三亚鹿回头高尔夫俱乐部的球场品质与硬件设备已很完善,也得到很多球友的肯定。而更让他们得意的王牌是便利的交通,驱车到市区5分钟,到机场也不到半小时。下了飞机就能打球,这里很容易成为很多人的选择,所以球会总经理戴玉应表示不需要担心客流。“我们接待预订数量有限,不是来多少就接多少,要保证打球顺畅,每天控制在两百人左右。”他遗憾地表示:“人很多,订不到场也没办法,只能去其他球场。”
郑南兵同时管理着甘什岭与海中海高尔夫球场,前者经营时间较长,后者是去年新开业,两个球场距离三亚市区车程在一个小时左右,都没有交通优势,而球会附近没有配套的酒店服务。这样的情况下,郑南兵表示:“相比去年,整体增加20%。”春节期间,甘什岭球场少则一百余人,多则一百六七十人。海中海球场少时有五六十人,多时有一百二三。对于这个结果,郑南兵相对满意。“跟人家比,我们酒店交通都不方便,这样已经不错了。”
世界最大高尔夫球会观澜湖球会在海口有10个18洞的球场,经过世界明星邀请赛、世界杯等赛事的影响,海口观澜湖也是名声大震,很多球友慕名造访。“11月之后,打球人口就开始攀高,比去年增长近50%,春节单日打球人数近1200人。”
相比三亚与海口,熟悉琼海市的人就少了很多,琼海市以及海南其他名声不响之地的球场要相对黯淡一些。博鳌亚洲论坛高尔夫俱乐部总经理刘炳和,在冬季旅游旺季趁机打出价位优势,利用周边房地产客源,包机为日韩客人创造条件,在春季也实现了创收,“冬天单日有60多个,春节期间少则100多,有三四天可以达到200以上。”刘炳和说:“总的来说,要多过过去的每一年。”
在海南地区,专门从事三亚高尔夫球场市场推广的三亚旭日高尔夫运动推广有限公司经理伏小刚说:“一到春节,三亚地区所有球场都是满的,有灯光球场的俱乐部有时一天接待超过300人。”随着中国高尔夫的发展,全国打球人口逐年增加,整体基数上来了,伏小刚估计:“今年海南打球人口增加在30%-40%之间。”
众说海南高尔夫尚不乐观
矛盾在社会存在中无处不在,凡事都有它的两面性,海南天气在冬天是优势,夏天可能就是劣势。海南高尔夫市场发展也存在着几方面的问题。业内人士认为尚不乐观,也为未来发展思考着。
第一,季节性差异大。“海南季节性太强了,冬天或春节旺季时三亚球场定场难,而在4-9月淡季时,海南偏远的一些球场,一天可能都没有一个客人。”伏小刚说:“三亚市区还好,半个小时车程的也就二三十人,一个小时以上车程,很多球场夏天几乎都是空档。”
第二,地理占了“南”的优势,而又是可以替代的优势。“海南没有南方市场,主要客源来自东北、北京等北方地区。”郑南兵说。冬季海南,除了三亚能保持温和之外,海口及海南其他地区与广东差别不大,多了可选之地,自然海南会少了选择主体。正如今年海口,当三亚是二三十度时,海口只有五六度,观澜湖球会总经理杨青介绍说,“今年海口寒流侵袭,一直都是阴雨大雾,一直持续到节后一周,球场状况并不是很乐观。”如果天气好,球场接待的打球人口可能更多。
第三,旅游人口多。瞬间度假人多了,地儿就显得小了。人流拥挤了,酒店难预订而且价位很高,还存在“旺季宰客”现象。东南亚旅游发展迅速,与同期海南相比天气一样,价位却低了很多。权衡后,不少人都会选择避开这个高峰期,而又不是所有人都是老板,能拥有自由时间可以成为海南的节后“小高峰”一族。所以,他们会选择在节假日期间到东南亚享受高球之旅。
对于海南旅游到来说,旅游资源是优势,观光客才是财神爷。海南基本没有本地市场,各方面市场主要在岛外,中国北部地区、日韩以及东南亚等市场。高尔夫也一样,更多依靠的是外地市场。伏小刚表示:“每天在三亚打球的3500人中,本地人不超过80人,几乎90%以上是外地球友。”
综上来说,海南高尔夫市场存在很多挑战,而挑战与机会优势并存在。下一步,如何拓展更多高尔夫市场,如何解决淡季的困扰,如何充分利用海南资源,这都是未来要面对和解决的问题。
(如月)
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