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千万索赔
2月23日,久未露面的迈克尔·乔丹突然现身一则视频,称向中国一家法院提起诉讼,指控乔丹体育股份有限公司(简称乔丹体育)侵犯其姓名权。
许多人可能对乔丹体育股份有限公司有些陌生,但要是说起近几年来卖得风生水起的乔丹牌运动服和运动鞋,可能很多人都会略知一二。
乔丹体育股份有限公司是由成立于1984年的福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来。
晋江是全国重要的体育用品制造基地,这里很多企业为运动品牌代工。
截至2011年6月30日,乔丹体育已建立了覆盖全国31个省、直辖市和自治区的市场营销网络,2010年公司销售收入更是高达29.3亿元。
去年年底,乔丹体育首发申请获准,今年即将挂牌上市,没承想迈克尔·乔丹的一纸诉状却突如其来。
乔丹体育提供的信息显示,该公司主要使用的“乔丹”商标是在2003年前后注册完成。
为何时至今日,乔丹体育正面临上市前夕敏感时期,迈克尔·乔丹才开始起诉?
迈克尔·乔丹的中方代理人——君合律师事务所合伙人康乂表示,他是去年年底受到乔丹委托处理此案。
“乔丹本人表示是近期才了解到,同时了解到对方甚至把自己的两个孩子的名字也注册成商标。这跟其上市与否并没有直接关系”康乂说。
康乂表示,乔丹因此直接决定起诉,索赔额可能高达上千万元,截至目前没有和解的可能。
幕后推手
事实上,乔丹体育并非第一次因“乔丹”品牌引来风波,乔丹个人起诉之前,耐克公司曾控告乔丹体育商标侵权,但并未成功。
而迈克尔·乔丹的声明视频发布不久,体育品牌耐克也发表声明表示支持。
据记者了解,耐克公司与迈克尔·乔丹有长期合作关系,并在全球范围内建立了“Air Jordan”高端子品牌的运动鞋和服装的特许经营权。
虽然“Air Jordan”品牌进入了中国市场,但是并没有注册使用对应的中文名称,
目前耐克公司只有文字商标“Michael Jordan”和两个图形商标在中国获得注册。
中国工商总局商标局相关信息显示,目前耐克国际有限公司包括多个JORDAN字样在内的商标均处于“驳回复审”的商标流程。
而乔丹体育拥有在中国境内注册的127项注册商标,包括含有“小乔丹”“桥丹”“杰弗里乔丹”“马库斯乔丹”字样的商标。
杰弗里乔丹、马库斯乔丹正是迈克尔·乔丹两个儿子Jeffrey Jordan和Marcus Jordan通常对应的中文译名。
因此,有业内人士分析称,这个事件表面看似是迈克尔·乔丹的个人行为,躲在后面的实际是耐克。
该人士称,乔丹体育是中低端品牌,本来和耐克之间不存在市场冲突和利益冲突。然而,耐克这种国际品牌目前在中国已经没有后续增长力量,必须要打击国内品牌,营造声势。
各执一词
面对飞人的指控,乔丹体育在其网站上发布公开声明,强调中文“乔丹”是该公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标,对注册商标的合法使用行为受我国法律保护。
记者注意到,乔丹体育公司在IPO申报时,也意识到了其商标可能存在的风险。
在招股说明书(申报稿)中,该公司把商标及商号风险列为需要特别关注的风险因素首位。
根据其招股书披露,该公司“乔丹”主要使用的图形商标已于2005年被国家工商总局商标局认定为“驰名商标”,“乔丹”中文文字商标于2009年被认定为“驰名商标”。
其中提到,商号及主要产品商标“乔丹”与美国前职业篮球球星Michael Jordan的中文音译名“迈克尔·乔丹”姓氏相同。
公司和迈克尔·乔丹不存在任何商业合作关系,也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。
对此,康乂表示:“我们收集到的证据可以充分证明,乔丹体育已经和迈克尔·乔丹产生一一对应的关系。2009年的第三方调查显示,消费者误以为乔丹体育就是乔丹本人的品牌。而且这家公司近几年的商业推广力度也越来越大,从中国做到美国,这些绝非偶然。”
乔丹是谁?
这样的问句对大多数人来说都近乎是一种侮辱。
不论你喜欢NBA (微博)或是不喜欢NBA,迈克尔·乔丹都是一个神一样存在的名字。
在NBA全球商业化极度扩张的二十年来,“飞人”迈克尔·乔丹几乎成为了NBA的代名词。
在中国,人们习惯性地隐去了这位巨星的名字迈克尔,只称呼他为乔丹。
同样在中国,有一家体育用品公司,以生产运动品牌而闻名,同样也叫乔丹,但却和迈克尔·乔丹没有一毛钱的关系。
问题就这样出现了。
-肖实
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