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本赛季引入阿内尔卡的上海申花成为焦点，但中超开赛不到一月，朱骏(微博)随即在微博中透露对足球已没有“兴趣”，如有可能会将俱乐部转让。上周申花将三名法国助教解聘后，蒂加纳实际上也已被弃。一名资深人士透露，这是为了在合同上掌握主动，避免支付解雇对方的违约金，而“最深刻的原因是朱骏主业运营不佳，最近九城大幅度裁员。”当然，朱骏本人则认为，缩减人员编制并不等于经济状况变差，在甩掉“拖油瓶”之后，九城已经再次找到了“印大钱”的机器。
九城2011财年三四季度的财报很不理想。第三季度归属于普通股股东的净亏损为人民币9370万元(约合1490万美元)，第四季度则为人民币1.26亿元。在此背景下，工龄未满一年的新员工大幅度被裁。有消息透露，裁员幅度接近50%。九城公司高级副总裁兼新闻发言人沈国定解释说，“为提高公司运营效能，近期确实在人员上进行了调整，但比例没有传闻那么高，业务结构稳定。另一方面，九城也不会放弃申花，跨界营销还会持续做下去”。
“跨界营销”，在这里是一个特定称谓，指的是朱骏将网游和足球”捆绑营销“的策略。之前，人们都认为网游和足球是两个相去甚远的行业，朱骏在足球上的声名对网游业务起不了什么直接的作用。但是在签下阿内尔卡后，朱骏一度宣称实现了申花俱乐部和九城公司双赢——阿内尔卡不但是申花球员，还成为了新游戏的代言人。2月16日阿内尔卡上海见面会，吸引了路透社、法新社、美联社、BBC等近200家国内外媒体的关注，这种全球关注度并不是简单用钱可以换来的。朱骏一举几得，让业界惊为天人。
这次发布会在世界范围内为新游戏进行了一次效果极佳的宣传，但这款游戏毕竟要到2013年才能上线，而九城目前的情况并不令人满意。《魔兽世界》一度贡献了九城90%的利润，2008年，这一游戏创造17亿元人民币营业额。然而，当《魔兽世界》和九城合约到期转而易主后，九城陷入低谷期，不得不过了三年节衣缩食的苦日子，客观上这影响了朱骏对申花的投入，运营再无惊世之举。朱骏当年所说的“三年夺亚冠”，成为圈内笑柄。至今一度有传言，朱骏要转卖申花俱乐部的股权。现在，不但双赢没有实现，九城亏损，申花俱乐部也是六战一胜二平三负仅积五分，排名倒数第三。
有消息透露，2011年底，朱骏的新游戏在东南亚以及台湾地区的独家运营权卖出了2300万美元。而根据网游业界惯例，中国市场的价值超越东南亚十倍之多，也就是说，新游戏的中国市场运营权价值有望达到2.3亿美元。不过，这不是目前九城拿到的钱，而只是一种市场分析。
此前，九城公司曾发布公告，斥资3200万元人民币成为申花球衣胸前广告赞助商，合同一签就是两年。外界认为，这是朱骏左口袋的钱进了右口袋，是一种资本运作技巧。朱骏把这种营销称之为“全传播”。他说，“当初有《魔兽》的时候我投资联城，大家都叫我魔兽老板，于是《魔兽》一下子火起来了。事实证明这种方式在运营魔兽的时候取得了成功，这种成功的经验总结现在为《FIREFALL》再用一次。商场上，好的东西，会千招不如熟一招。”实际上，这种营销方式2000年四川全兴就曾用过。当时，俱乐部意外宣称改名为四川水井坊队，后来重新改回原名，已达成了为高端白酒水井坊做了一次传播的效果。
而对外界来说，九城裁员究竟是被动紧缩战线还是主动借机调整，相信时间很快会给予证实。
