|
||||
用红土撒出一幅中国地图,法网迈出全球计划的第一步。这是“李娜(微博)效应”的一部分,也是这项历史悠久的红土赛事扩张中国乃至整个亚洲市场的尝试之举。
从法网开赛第一天起,“红土中国”的标识便随着一份7页纸的宣传材料在罗兰·加洛斯传播。法国网球协会主席让·加查辛亲登封面,用一段激昂致辞将“罗兰·加洛斯在北京”活动推出:“非常荣幸中国能与这项知名赛事合作。对我们来说,这是一次推广红土赛事绝无仅有的机遇。”
“罗兰·加洛斯在北京”是法网首次将推广活动带到欧盟以外的国家。法国网协特意开设专题中文网站和微博互动,吸引更多中国球迷的关注。在地处北京闹市的世贸天阶,一片纯正红土场,两幅巨型大屏幕,具有浓郁法国风情的路灯和长凳,辅以公共区、体验区和商铺……中国球迷不出国门,便能在这“迷你版”罗兰·加洛斯里感受到原汁原味的法网魅力。要知道,这样的待遇,原本只有法国球迷专享。在巴黎市政厅前,名为“罗兰·加洛斯在城市”的活动也不过上演了四年而已。
今天是“罗兰·加洛斯在北京”活动正式启幕的日子。法网宣传台的显眼位置摆上了“罗兰·加洛斯飞向中国”的宣传页。赛事会刊上,李娜去年夺冠后身披国旗的照片与“红土中国”标识,一起占据了活动版的头条。“去年李娜赢得冠军的比赛,吸引了1.16亿中国电视观众收看转播,这是让我们引以为傲的数字。中国球迷的热情,让我们相信这次具有标杆意义的推广活动能取得成功。”让·加查辛不愿错过任何一次宣传机会。
根据法国网协预计,至少将有10万名球迷参与到此次“罗兰·加洛斯在北京”的活动中。他们希望,通过这样的推广,让越来越多到访巴黎的中国游客,未来能将罗兰·加洛斯——这个仅排名第190位的旅游景点,也列入到他们的行程中。
本报特派记者谷苗(本报巴黎6月2日专电)