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四年一届的世界杯赛正在巴西如火如荼进行中，众多中国元素的出现为世界杯添色不少，除了大量中国球迷前往巴西观战外，7月2日，正宗王老吉凉茶文化全球巡回展首站在世界杯举办城市圣保罗隆重举行，引发各界高度关注，观众络绎不绝。当地有评论表示，来自中国的凉茶产品和文化引发了市民的高度兴趣，正在成为圣保罗市一个新的“中国符号”，在两国文化交流史上写下了浓墨重彩的一页。
正宗王老吉牵手正宗足球激情“中国符号”亮相圣保罗
此次凉茶文化展中，王老吉主要采用图片展览的形式，展现正宗凉茶的历史和传承，现场并有王老吉赠饮。图文并茂的展出吸引了众多圣保罗市民，不少市民在品尝了王老吉凉茶表示，这种饮料非常清凉甘甜，可以在世界杯期间成为很好的看球伴侣。
在参观的过程中，很多市民提到了南美当地的马黛茶(erva mate)。据介绍，这种饮料来自一种名为巴拉圭草的冬青科植物，制作方式和中国茶叶颇有相似之处，也具备营养保健及药用功能，喝起来带有药草味。马黛茶在南美一直非常流行，在这次世界杯中，阿根廷队和乌拉圭队各从本国带了超过100公斤的马黛茶出征，著名球星梅西就是马黛茶的爱好者。有市民表示，当王老吉遇上马黛茶，两种饮料文化的碰撞和交流会很有意思，有了长期饮用马黛茶的基础，南美人对王老吉凉茶接受起来会很容易，大规模进入巴西市场的话，肯定会受到欢迎，而且王老吉更加甘甜好喝，在女性和青少年群体中会广受喜爱。
随着参观人数越来越多，工作人员惊喜的发现，原来很多圣保罗市民对王老吉并不陌生，在去中国旅游或访问过的市民中，大部分都在街头巷尾看到过王老吉，很多人曾经喝过，而这次展览使他们对王老吉的认识更进了一步。从事国际贸易工作多年的席尔瓦先生说，他一直关注中国经济，知道王老吉是中国第一饮料品牌，销量在中国已经超越了可口可乐。他一直想亲口尝尝王老吉，了解王老吉的历史和文化，今天终于如愿以偿。不过从近几年的形式来看，很多中国品牌的国际化脚步很快，像王老吉就非常值得关注，他笑称也许在未来不久，中巴贸易数字的改变就会有王老吉的一份功劳。
引领中国传统凉茶全球化，王老吉大打文化牌
据介绍，在巴西站展出圆满结束后，正宗王老吉凉茶文化全球巡回展还将在更多国家和地区进行，让更多的人了解到中国最正宗的凉茶文化。对此有凉茶业界资深人士表示，100多年来，王老吉一直领导着中国传统凉茶海外进军的脚步，早年广东侨民把王老吉凉茶带到了世界各地，清代学者梁启超游历美国时就观察到广东价铜钱两文的王老吉凉茶卖到了五至十美元。当年的移民为王老吉在海外的从无到有打下了基础，今天的王老吉通过文化推广和现代化的营销手段，将让中国正宗凉茶释放出更耀眼的光芒。
在对中国凉茶如何海外推广的问题上，业界向来有很多讨论，而王老吉通过此次凉茶文化全球巡回展，正在实践着“文化战略”的方式。有营销专家认为，从巴西站展出的效果来看，这一方式是非常成功的，当地市民通过认识传统凉茶的传承和制造方式，了解到正宗王老吉和当地马黛茶的历史和工艺颇有相通之处，从而扫清了接受上的障碍，对王老吉产品的后续进入打下了有利基础。在接下来的巡展中，欧洲一些国家如英国等历来有饮茶传统，对于王老吉也会很容易接收；而对于那些缺乏此方面传统的国家来说，通过对正宗凉茶文化的推广，也可以利用猎奇心理吸引关注。总而言之，传统饮料品牌海外推广，最重要的是让别人留下印象，产生好感，这一点王老吉最近做得很不错。
在成为中国饮料第一品牌后，王老吉对海外市场日益重视，提出了“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”的战略目标，产品目前已经卖到了全球20多个国家和地区。据介绍，今后王老吉将会举办更多的文化推广和营销活动，领导中国凉茶走向世界，成为世界级的流行饮料。
