 |
|
 |
||
|
|
|
||
8月12日，PPTV体育开发的“打赏”球员功能正式上线，率先在中超赛事中推行。从此，广大球迷在看球之余，可以随时随地按自己意愿打赏喜欢的球员。看球兴起，直接点击视频页面“打赏”服务，选择设置好的1元、2元、5元、10元等不同金额，通过易付宝、支付宝等支付平台打赏球员。而对于不符合规则或失效的赏金，将由PPTV体育捐入足球公益基金，助力国家足球事业发展。
虽然“打赏”早已在社交平台出现过，在体育界却是独树一帜的第一次。去年，就曾有网友掀起大规模呼吁，“看完球再付款，不满意差评”等话题引发网络高度关注，此番PPTV体育首开中超看球“打赏”球员先河，终于实现球迷心愿。作为兼具娱乐性和互动性，具有高度参与感的一款设置，PPTV体育“打赏”功能打破了网络直播和现实之间的距离，创意性的提供了一个球迷参与球赛，发泄激动与疯狂的渠道，用户体验大大提升。另一方面，球迷的打赏对于球员更具有直观、积极的激励作用，而球员收到打赏后的反馈和回复也将成为和球迷互动的最有效途径。
娱乐互动兼顾立体化看球，体育O2O互动新玩法
一直以来，球赛总是牵引着千万人的情绪，但如果不是在比赛现场，更多的球迷看球时是宅在家中进行一个人狂欢激动。PPTV体育“打赏”功能在弹幕交流之外提供一个新的互动交流方式，通过“打赏”，用户可以参与更直接的直播互动，演播厅和球场实时同步一网衔接，评论、分享、弹幕、排行榜多元呈现，体验不一样精彩。而球员收到打赏后的反馈，真正实现双向互动，拉近偶像和粉丝距离。同样球赛直播，带来线上线下耳目一新的互动体验。
全民参与打造体育秀场，体育营销发展新思路
随着人们碎片化和冲动型消费越来越多，移动支付产品的普及更为“打赏”功能的推行提供保障。大多数网友为了追求更好的体验，在小额化金额设置不会造成经济负担的情况下，更愿意通过“打赏”这一方式，参与到互动交流中去。而随着付费观看视频趋势的愈来愈热，“打赏”无疑给予用户更大的主动性和吸引力，参与度和接受度也同比提升。PPTV体育推行的“打赏”功能，在吸引全民参与进来的同时，更打破了体育产业以往单一的互动方式，为体育多元化互动营销发展带来新的突破口。
可以想象的是，未来随着人们对个性化服务和体验愈来愈高的追求，更多个性化定制、精准化的服务收费增值模式将会越来越兴起。“打赏”走出体育圈，成为主流视频网站在线互动一大利器也不无可能。
