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体育明星代个言,
说来说去为了钱,
真真假假心有数,
自毁声名一念间。

  最近越来越烦坐公交上下班了,因为车上的电视总是循环播一个洗发乳的广告,挤点儿果汁在头发上,揉几下,花白的头发就变得乌黑发亮,还不染头皮!还忽悠什么“泰国油梨果”,小样儿,别以为我不认识你是鳄梨。就这么个假得不能再假的广告,还有个相声明星表演洗头竖大拇指,你说你亏不亏心啊!
 
  为了达到更好宣传效应,越来越多的企业及产品开始邀请明星充当代言人,其中形象健康的体育界明星自然是备受关注。运动员在成名之后签约商业宣传活动无可厚非,但一定要看清什么样的代言宣传能接,什么样的不能接,倘若不忌口,到最后没准就会坑人害己,毁了一世英名。下面咱们就来聊聊,一些体育明星因为代言,惹出来的乱子!
  就在前些日子,篮球明星姚明和前女排国家队主教练陈忠和就同时被“代言”给坑了一把。向来都是以正面形象出现的姚明因为代言一款宣传药用功效的保健品,被一个职业打假者盯上,成为了一起产品虚假宣传案的第二被告。打假者的理由很简单,“买这个产品,就是冲着姚明买的”。
  相比姚明,陈忠和更是没地儿说理去,因为他是被9年前的一次广告代言给坑了。2005年,陈忠和出任中国女排主教练之时,当时他曾与某厂家合作代言其治疗心脑血管疾病的药品,但因为厂家在宣传药品时有夸大疗效的行为,双方一年之后终止了合作。陈忠和实在没想到,9年之后自己竟然还会在这个虚假广告中出现,一个字,“冤”!两个字,“真冤”!五个字,“比窦娥还冤”!
  仔细琢磨琢磨,姚明和陈忠和这次被曝出代言负面新闻,到底冤不冤呢?在我看来,其实并不冤,套用姚明一段经典的公益广告词,“没有代言,就不会被坑”。因为保健品及药物类广告常常由于其宣称的效果与实际使用效果存在较大的差异,而很容易引起消费者不满,所以明星代言还慎重为好。举两个例子,先说美国,明星们对保健品及药品广告向来是敬而远之,因为他们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者,否则就会被重罚,而在法国,参与虚假代言,可是要坐牢的。
  那么说,体育明星们光代言那些大品牌、大企业,一定就没事了吧。我的回答是NO,因为随便代言和没完没了的代言,照样可能坑到你,比如中国体坛的两大旗帜,孙杨和刘翔。关于孙杨
 
无证驾驶的事,估计没几个人不知道,而在孙杨无证驾驶被抓前,估计也没几个人知道他没驾照,因为我们天天能看到他拍的一个汽车广告。明明自己没有驾照,竟然还敢代言汽车广告,说你是无畏,还是无知呢?
  再说刘翔,怎么会一夜之间,就从备受追捧的“刘飞人”变成了被人唾弃的“刘废人”了呢?伤病无疑是最主要原因,而商业代言过多,则是刘翔伤病加重的原因之一。自从雅典奥运会取得110米栏金牌之后,刘翔就成为了家喻户晓的超级明星,大牌商家们自然是不会忽略刘翔明星效应,纷纷送上自己的代言大合同。渐渐地,电视机里都是刘翔奔跑的身影,赛场上的刘翔却再也跨不过一个栏。从北京奥运会到伦敦奥运会,剧情都是一样一样的:奥运会开始前刘翔完美“回归”,奥运会开始时曝出有伤在身,最后在走上赛场后无奈退赛。至今还有人骂刘翔是个骗子,我觉得大可不必,因为那时刘翔的腿并不属于他自己,而是属于一个个赞助商。
  当然,有些自作聪明的赞助商,会想出一些花招让代言明星宣传自己,结果被坑的还是明星自己,比如这两个关于露内裤的代言故事。2012年欧洲杯上,丹麦前锋本特纳在进球之后,看似是庆祝动作似的露出了自己的内裤,然而内裤上却印着一家博彩公司的名字。虽然本特纳称这是朋友送给他的内裤,但欧足联规定球员不能身穿任何印有广告赞助商的运动装备,连自己本身的赞助商也不行,结果本特纳遭到禁赛和罚款。
  而在今年的欧冠1/4决赛第2回合,巴萨球星内马尔在比赛中五次撩起球衣,将其代言的内裤品牌完整的展示出来,有故意植入广告嫌疑。尽管内马尔没有被处罚,但却丑了名声,他遭到巴西媒体炮轰,声讨其是个贪财鬼,在球队欧冠生死关头,还有心思赚钱做广告。
  上面这些事实证明,代言有风险,签约需谨慎,no zuo no die,why you try!
 
 网友:厉长空
不趁着有名气走穴,代言挣钱,那要等到什么时候?
 网友:dazi116
名人不能太贪钱!贪钱就容易做害人的事。
 网友:一个很有爱的ID
每一个代言人肩膀上肩负着道德责任,请不要轻易代言,害人害己。
 网友:可乐芒亨
总之,不是商家瞒骗了代言人,就是代言人缺乏一定的责任感。
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编辑:时青华  视觉设计:边志强 桂立萌

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