虽然中国足球的实力一直是在逆世界水平而下，但谁都不会否认，中国的足球商业市场绝对是一大块肥肉。于是乎，在过去的10多年里，来自欧洲的各大足球豪门俱乐部会在新赛季备战期间，轮着番的跑到中国，然后圈走大把大把的人民币。
拜仁中国行、曼联中国行、巴萨中国行、皇马中国行、还有意大利超级杯米兰德比等商业性赛事的举办，让中国球迷有了亲眼目睹偶像风采的机会，同时也为各家俱乐部拓展了中国市场。
你要问“XX中国行”最火的一次是在什么时候，哪支球队来到中国？毫无疑问，大部分球迷会想起2003年的皇马中国行。那一年的夏天，“银河战舰一代”皇马空降中国，因为球队中拥有贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔、卡洛斯、卡西利亚斯等巨星，用全中国所有的目光全都集中于此来形容当时的盛况一点也不为过。至今为止，2003皇马中国行是最成功的一次欧洲豪门中国行，而且也给中国球迷留下了许多的台前幕后故事。
当时，除了一场接一场的商业宣传，2003皇马中国行的压轴大戏是皇马与李玮锋、李毅等国脚为班底的中国龙队进行的一场友谊赛。至于那场比赛的最后比分，估计许多球迷已经不记得了，那你是不是还记不记得那场比赛赛前和赛后的故事呢？
就是在那场比赛即将开始前，当时还在央视担任足球解说员的黄健翔一个人战斗到了皇马休息室。或许是为了满足全中国球迷的猎奇心理，黄健翔表现的就如同刘姥姥进了大观园一般，时而打开球员的衣柜，时而推开球队的卫生间，时而又拎起卡洛斯的球鞋在镜头前端详许久，突然惊呼：原来脚劲十足的卡洛斯竟然是穿37码球鞋的小脚。这个桥段绝非杜撰，不过估计只有当时看了比赛全程直播的少数球迷还记得。
而最最让中国球迷印象深刻的画面，当然就是这场比赛结束的那一刻，李毅等中国龙队的队员们纷纷拉住皇马巨星们要求合影。另外，也是在那次中国行过程中，“外星人”罗纳尔多被某嗓子请去吃了个饭，结果却被“骗”成了代言人，在毫不知情的 |
|
情况下，自己的肖像权被廉价的用做广告宣传使用了四年。
但是不可否认，正是因为有了2003皇马中国行的成功案例，在随后的几年时间里，每年夏天都会一支或者多支欧洲豪门来到中国，美其名曰是为新赛季热身，实则是盯上了中国人的钱袋儿，许多足坛大腕明星在与中国球队的友谊赛中，明显有些出工不出力的意思。
然而花无百日红，不知是因为世界经济不景气，还是因为筹办公关公司不给力，欧洲豪门俱乐部的中国行活动，搞得是一年不如一年。究其个中缘由，终归还是因为三个字——不挣钱！
同样，比较失败的中国行案例是来自皇马，2011年，之前吃过两次“中国行”甜头的皇马再次被请到了中国，但这一次却让组织方赔了不少的钱。尤其是与天津泰达的友谊赛，尽管也有许多热情的皇马球迷前往比赛现场，但与8年前的第一次皇马中国行相比，上座率简直是一天一地。
不可否认，当年皇马与泰达的友谊赛当天，正逢意大利超级杯在北京开打，米兰德比的影响力压过了皇马与泰达的比赛。然而，随着2013年意大利超级杯的票房惨淡，也让许多意大利球迷担心该赛事在中国举办的前景。
运营成本高，组织方挣钱少，甚至赔了钱也没赚到吆喝，让许多公关公司不再敢运作欧洲豪门进行中国行。今年夏天，在北京举办的法国超级杯卖出了白菜价，最低花20块就能看法甲劲旅大巴黎的比赛，此外再无其他的欧陆豪门来到中国。
其实，也并不是说中国球迷没有了对欧洲豪门俱乐部的热情，而是我们需要另一种模式将这些豪门请到中国来。看看这个夏天在美国举办的“国际冠军杯”，只是一场曼联对皇马的热身赛，却让一共能容纳109901名观众的美国密歇根体育场涌入109318名观众，创造了美国足球史上单场足球赛的最高上座率。
所以说，“中国行”为何不再行的关键，并不是不挣钱，而是不知道怎么挣钱！ |
|
