冯晓瑜

　　这个赛季的姚明不再孤独，因为NBA的赛场上，又有了一位同胞——易建联。

　　这个赛季的NBA，也在中国赢得了史无前例的关注。逐渐成熟的姚明正试图担纲起火箭的领袖，初来乍到的易建联也开始进入角色。“姚易”成了全中国的话题。

　　中国大个各有喜忧

　　2007年的姚明在赛场内外都经历着转变。品尝过甜蜜，也难免体会忧愁。

　　赛场外，大姚荣升“新郎倌”。8月6日良辰吉时，姚明与相恋7年的女友叶莉携手步入婚姻的殿堂。在黄浦江畔的香格里拉酒店，双方至亲见证了这对有情人人生中最重要的幸福时光。

　　情场得意，球场失意。回到NBA赛场上，姚明的心情远没有生活中那般舒畅。在新帅阿德尔曼的战术体系中，大姚努力适应着自己的新角色。然而，看似拥有强大阵容的火箭队，不仅并未如人们期待中直线升空，甚至早早步入了急坠而下的轨道。裁判的误判，球队的低迷，队友的软弱，一连串糟糕事件在年末集中爆发，让一向好脾气的姚明再也难以压制心中的怒火。12月2日与国王一役，因不满裁判判罚怒摔毛巾，姚明职业生涯首度被直接驱逐出场。后又因失望，公开批评了队友，一时间姚明的脾气成为话题。

　　比起姚明的先喜后忧，2007年的易建联刚好与之相反。

　　选秀前后，是阿联今年的低谷。等待未知的结果本是一桩痛苦之事，意外地被地处一隅的密尔沃基雄鹿在第六顺位摘走，阿联的团队所做出的反应，更是在大洋两岸激起了千层浪。

　　好在雄鹿队履行了自己的诺言，他们给了易建联足够的信任，28战场场先发就足够说明问题。从处子秀上得到9分、6犯离场，到圣诞前夜以29分10个篮板的表现迷倒密尔沃基，“菜鸟”用两个月时间赢回了球迷的认可，也回报了球队的信任。

　　长城对决引起轰动

　　易建联成功登陆NBA，使得“中国德比”继2004年后再度成为常规赛中的一大热点。这场于11月11日进行的“姚易大战”，将中国篮球迷的热情彻底点燃，改写了NBA61年历史的单场收视率最高纪录。

　　这场被NBA掌门人斯特恩称为历史“惊叹点”的比赛，位列NBA官网最新一期《NBA十大国际事件排名》之首。NBA官网在报道中称：“中国有19家电视台、两家网站和一家无线手机网站直播了这场比赛，收看比赛的观众达到2.5亿人次。在美国，职业橄榄球总决赛是美国体育赛事的收视冠军，但去年的总决赛收看人次为9300万人次，还不及‘姚易首次对决’的一半。”《休斯敦纪事报》也调侃道：“如果姚明和易建联在总决赛相遇，全球的收视率恐怕要超过10亿人次。”

　　有人说NBA刻意夸大了“中国德比”的收视率数字，但“姚易对决”产生的强大影响力却无人可以忽视，甚至这样一场在NBA属于平淡无奇的常规赛，甚至还在中国引发了新一轮“篮球与足球究竟谁是国内第一运动”的争论。

　　姚易模式复制样本

　　对于姚明与易建联联手制造的巨大影响力，最开心的莫过于擅长经营之道的NBA。

　　近年来，NBA一直将开拓中国市场视为重中之重。官方数据显示：NBA去年在中国的收入大约为5000万美元，是联盟来自海外的最大一笔收入；与51家中国电视台建立合作关系，球迷可以在超过50000个零售点买到NBA产品；三年时间内，NBA以每家每年300万美元的价格，签下了20家中国地区的合作伙伴。无疑，这项数据统计在易建联加盟雄鹿后，又将大幅增长，前不久，雄鹿刚与国内某运动服装公司结成了战略合作伙伴关系。而NBA的“阳谋”还不止这些。今年NBA中国赛期间，斯特恩公开表示，有意在中国举办联赛，垄断中国篮球市场之意昭然。

　　眼见NBA在中国赚得盆满钵满，美国各大顶级职业联赛也纷纷开始复制“姚易模式”，试图用中国人的面孔敲开中国市场的大门。

　　久负盛名的美国职棒大联盟(MLB)自2003年就与中国棒协签署合作协议，但苦于在中国没有运动基础，该项赛事几年来并不为大多数国人所知。今年，为了给自己的“中国攻略”加码，MLB接连签下4名中国选手。纽约扬基队总经理凯许曼毫不掩饰地表示：“将中国球员带到联盟中来，只是我们在中国美好计划的开始。这将有利于棒球运动在中国的发展，也将有利于继续开拓中国市场。”

　　职业美式橄榄球联盟(NFL)在美国的影响力远胜NBA，但其近年来在中国的市场开拓也收效甚微。今年，NFL重新调整发展计划，将原定于8月8日举行的“中国碗”季前赛推迟到2009年，专心于在中国培育更广泛的橄榄球爱好者以及有潜力的中国球员。NFL总裁塔戈里亚布也是“姚易模式”的赞同者：“我们希望NFL也有姚明式的人物出现，那将令NFL更容易受到中国球迷的欢迎。我也相信，肯定会有那么一个中国人具备了征战NFL的潜力，只是有待于去发现。”

　　本报记者谷苗