《天天运动会》2007年1月11日收视走势图

    解约接受采访时，黄健翔强调他与凤凰的分手属于“不续约”而非“解约”。

　　收视率中文台撤销的其他栏目，收视率虽强于《天天运动会》，但排名也很低。

　　投入《天天运动会》没外采安排，只坐在演播室里谈，这和凤凰的投入有关。

　　“凤凰卫视实行的是主持人核心制。从中央五台到凤凰卫视，黄健翔的业内关系和嘉宾资源始终是他的优势，保证了话题的权威性和节目的影响力，外界反馈很好。”——《天天运动会》总策划颜晓华

　　2008年1月1日，星期二，17点30分，凤凰卫视中文台准点播出了杨锦麟主持的《有报天天读》。电视机前的一些观众略感意外，在过去一年中，这个时段属于黄健翔。

　　整整24小时前，黄健翔和往常一样，在凤凰卫视为其量身打造的体育脱口秀栏目《天天运动会》中亮相，身旁的嘉宾是《足球》报的李承鹏和《体坛周报》的骆明，三人探讨了驾轻就熟的国际足球话题——《阿根廷、青春、英格兰》。半小时后，随着工作人员字幕的滚出，栏目寿终正寝，总第263期。

　　和当初出走央视时的满城风雨截然不同，黄健翔此番离开凤凰卫视却没有掀起任何波澜，除了当事人和凤凰卫视方面所保持的低调之外，内地多数地区没有实现凤凰信号的落地，使得很多电视观众“不见其来，不知其去”也是一大原因。

　　关于自己一年后再次从电视台离职，黄健翔拒绝了所有媒体的采访。《天天运动会》栏目制片人曹伟也因凤凰高层授意“节目已经停了，就不要多说”，委婉地回绝了采访请求。凤凰卫视中文台执行台长刘春更是称自己不会接受任何采访，直接挂断了记者的电话。

　　一家商业电视台，在新的年度中对栏目设置进行调整，本是件平常的事情。除了《天天运动会》外，凤凰卫视中文台在2008年还撤销了《开卷8分钟》、《点睛Today》、《合家欢剧场》、《秋雨时分之中华文化记忆》、《财经正前方》、《纵横中国——城市故事》这六档栏目。然而相关人士对媒体的回避，却让《天天运动会》的停播原因扑朔迷离起来。

　　长期名落孙山最高名次仅全台第38名

　　凤凰卫视的收视报表显示，《天天运动会》的收视率在2007年1月的第一周，也就是刚刚开播的那一周达到0.062%，排在全台近60个栏目中的第38位，成绩不好不坏。当周的前三名分别是收视率0.339%的《军情观察室》、0.249%的《娱乐王国》和0.234%的《小莉看世界》。

　　在2007年的第一期凤凰卫视《中文台、资讯台收视统计(机密)》内刊中，刘春台长撰文《一周节目点评》，激情豪迈地写道：“新年伊始，凤凰有两个节目成为众多媒体关注的焦点，一是黄健翔与《天天运动会》，二是《一虎一席谈》的‘真伪科学之争’。前者争论的是人，后者争论的是事。我用百度搜索了一下，涉及前者的页面共61000多页，涉及后者的有14800页。如此众多的报道，对凤凰当然是个好事，从事件营销的角度，这是两个成功的案例。上周凤凰的各个新栏目先后亮相，从各种社会反应看，新栏目是基本及格，《问答神州》、《天天运动会》、《财经正前方》、《开卷8分钟》等均有不俗表现，假以时日，这几档栏目相信会走向成功。”

　　刘台长没有想到，他点名表扬的几档栏目，在接下来的一年中呈现出明显的高开低走态势，多未逃过年末被砍的厄运。而在此后的51周中，黄健翔的《天天运动会》再也没有爬到38名以上，反而不乏倒数第一的经历。

　　仅仅一周后，刘春台长在内刊里的行文便警醒了许多。“新栏目的名次全面下滑，《问答神州》与《天天运动会》下滑最明显。在初始的好奇心消失后，新栏目面临着很大压力。”1月份的第二周，《天天运动会》的收视率跌落至0.038%，仅列全台第52名。

　　这周的成绩似乎给全年的《天天运动会》定了性。在凤凰卫视的收视率报表中，《天天运动会》仅有过一次38名和一次39名的成绩，其余多数时间均在45名开外，有时排名最后，有时仅超过《凤凰子夜财经》或《凤凰气象站(早间)》，甚至有几次低至0.01X%。也就是说，在1万台可以收到凤凰卫视的电视机中，选择播放《天天运动会》的不到两台。

　　而2008年中文台同时撤销的其余几档栏目，全年收视率虽均整体强于《天天运动会》，但在台内的排名也比较靠后。由此可见，收视率低下是凤凰卫视对现有栏目做出调整的主因。

　　节目总策划：栏目没有达到预想效果

　　《天天运动会》开播两个月后，黄健翔对选题的策划感到有些力不从心。他从南京找到了自己的密友，同样也是体育媒体人的颜晓华，担任栏目的总策划。

　　对于这档与黄健翔合作了将近一年的栏目，颜晓华认为“体育脱口秀”的形式已经开创了中国电视的先河，在国内也形成了比较大的影响。特别在足球话题方面，由于是黄健翔本人的擅长，一度引领着其他媒体在同一话题上的走向。

　　“凤凰卫视实行的是主持人核心制。从中央五台到凤凰卫视，黄健翔的业内关系和嘉宾资源始终是他的优势，保证了话题的权威性和节目的影响力，外界反馈很好。”颜晓华说，“但把《天天运动会》安排为日播节目，其实是过高地估计了中国体育热点的爆发频率。”

　　颜晓华承认，收视率过低是黄健翔离开凤凰卫视的原因之一。“不过影响收视率高低的因素很多，在2006年底黄健翔和凤凰卫视签约的时候，台里基本上已经敲定了来年所有栏目的安排，《天天运动会》不得已只能放在下午五点半。而喜欢体育的人通常不会在这个时候去看电视。另外，《天天运动会》没有外采安排，只是坐在演播室里谈，这和凤凰的投入有关，其实台里的很多节目都是小成本制作。应该说，在过去一年中，是种种原因导致了栏目没有达到我们先前预想的效果。”

　　黄健翔目前是天盛欧洲足球频道的解说嘉宾，在离开凤凰卫视后，他是否会和天盛签订主持人合约？颜晓华认为不可能，双方只会继续保持这种松散型的合约，而黄健翔的下一个去处，“很快就会有消息的”。

　　批评成为全年基调

　　市场化的电视机构，其命脉，以及重大决策的依据，便是收视率。

　　每周二下午2点半，是凤凰卫视北京节目中心的例会时间。各栏目制片人分别汇报过去一周和接下来一周的运行情况，并由刘春台长一一点评。

　　本报近日独家获得了包括《天天运动会》在内的凤凰卫视全部栏目在过去一年中的收视率数据图表，以及执行台长刘春在每周一次的内部例会上对《天天运动会》的点评记录。从其批评和表扬的比重中不难发现他对该栏目的态度。

　　2月6日刘春总结：

　　收视率，《天天运动会》第46名。请潘力(凤凰卫视北京节目中心副主任)与王酉年(凤凰卫视中文台副台长)沟通，是否能把节目调查时间调到中午。

　　2月13日刘春总结：

　　《天天运动会》第53名。现在节目有好的一面，话题较及时；但也有需要改进的一面，节目总体感觉简陋，创意力量薄弱，模仿我们的电视台也很多。请潘力此次去香港时与黄健翔沟通，看看我们如何能够对应得更好。同时与酉年再沟通技术方面的问题。以后节目可以在北京节目中心录棚。我们分成两个阶段来改版节目：第一阶段，我们要把节目录好，把虚拟棚系统使用好；第二阶段，大概是在3月31日左右，请曹伟重点考虑，我们可以搭一个精干的班子，共同操作这个栏目。节目过来之后，与网站的互动也可以进一步加强，我觉得还是有很多可突破的空间。

　　3月6日刘春提出：

　　《天天运动会》目前整体状况欠佳，总体感觉随意、粗糙，要与节目组加强磨合。对于话题的选择也需要进一步讨论。一次录五期节目不妥，丧失了时效性。

　　3月13日刘春总结：

　　《天天运动会》要在五点上有所突破：第一，要注意新闻性；第二，要体现我们在话题上的权威性；第三，节目要有凤凰的话语空间；第四，形式上要区别于《锵锵三人行》；第五，要充分利用连线资源。

　　3月27日刘春提出：

　　《天天运动会》目前有三个问题：第一，是景。请节目组再和香港方面沟通一下，再调一下景，现在的景比较硬；第二，话题。要谈专业体育，硬话题；第三，人物。人物是黄健翔节目的强项，要发扬。做好了可以成为各种体育人物的平台。

　　4月3日刘春提出：

　　《天天运动会》节目要注意，不要一次录多期节目。这是一个日播节目，在某种程度上类似体育方面的《时事开讲》，一定要有新闻性，再加上策划的补充。同时也要敢于碰撞敏感人物和话题，不能四平八稳。

　　4月10日刘春提出：

　　前几天我收到短信，说上周四的那期《天天运动会》节目很好，前面没有冗繁的罐头。我有类似感觉：节目之前的短信息意义不大，观众对它没有期待，除非可以调整成和节目内容有关的问题。节目还是要努力做到话题要硬、人物要硬。不能花边化、边缘化，舒马赫买足球队的选题就不太好，为什么不能马上做艾冬梅的事情呢。

　　5月29日刘春提出：

　　《天天运动会》，原女足守门员高红作为嘉宾很好，可以谈她旁观中国女足的感受。节目的主体方式是三人聊天，这就难免有两个问题：第一，节目与《锵锵三人行》在形式上太相像，且时间也近，效果受到影响。第二，3人以上谈话节目实际上就是脱口秀。有谈话的内容部分，也有“秀”的部分，包括抖包袱等也属于秀的范畴。而这并非该栏目的擅长。所以现在的节目显得比较乱，对于观众来说，话题不够突出。

　　综上，建议《天天运动会》节目朝“体育开讲”的路子走，这种真正的体育谈话类节目是目前国内缺少的。我们可以介绍事件经过、内幕、背景，可以分析，也可以请来当事人一起谈。另外，也可以在片子的编辑上加大背景介绍，使观众看节目时思路更清晰。同时，节目也要更注重时效性，要有充实的内容，有逻辑，有深度的思考。老板也提出了节目存在机位问题，背景和机位可以进一步调整，可以有更多特写。