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NBA全明星赛承载了无限的商业元素,姚明仅仅是NBA迈向中国市场的第一步 |
商业广告无孔不入的NBA全明星周末
NBA全明星周末与其说是个体育活动,莫不如说成国内人熟悉的“体育搭台,经济唱戏”。确实,美国人是把体育当产业来开发的,如果是在美国观看转播,会发现商业广告甚至贯穿了整个全明星周末,广告耗时据说和体育活动耗时相当。不过,很有生意经的NBA在安排广告时,还注意了体育和商业产品主题之间的搭配,倒也不失谐趣。
美国时间星期五(2月13日)晚上的新秀赛的赞助商是乳制品公司“喝牛奶了吗?”(GOT MILK?),恰到好处,新秀成长如何就看是否得到锻炼(牛奶)了。
星期六(2月14日)下午庆祝约翰逊的活动由富豪们青睐的信用卡公司美国运通(AMERICA EXPRESS)赞助,彰显这位美国体育界富豪的身份。晚上由美国最大的因特网服务公司“美国在线”(AMERICA ONLINE)总赞助,但各个项目又由不同的小公司赞助,“投篮之星”的冠名厂商是卖电池、充电器、手机等小家电的连锁店RADIO SHACK,充足了电就能投得准。“技巧挑战”由网络娱乐公司989赞助,该公司经营转播网上体育赛事并生产各种游戏软件。“三分王”大战的冠名厂商是“脚屋”(FOOT LOCKER),该公司生产运动鞋和起跑器等和脚有关的体育用品。“扣篮王”比赛刺激,需要能量,赞助商是“雪碧”(SPRITE)。
星期日(2月15日)晚上全明星比赛开场前的亮相由经常赞助各个体育项目最佳评选活动的体育饮料商GATORADE冠名,用在全明星们的闪亮登场上倒也实至名归。随后的比赛由近20年来NBA的指定转播电视台TNT包办,把精华和自己联系在一起,没有比这更精明的。
另外,承办场地是洛杉矶湖人队的主场,该馆以美国知名文具公司STAPLE冠名,STAPLE字样的巨型霓虹灯置于体育馆屋顶,电视转播反复播放空中鸟瞰的体育馆和周围的现代化摩天大楼,慰为壮观。
看来,一个全明星周末,乐坏了方方面面:从球迷到明星,从厂商到城市,这一切的背后当然是巨大的经济效益,难怪呼美国媒体称NBA正式登陆中国只是其向全球扩展的第一步。
斯托贾科维奇差点成就NBA“指环王”
“国王”斯托贾科维奇未能“归来” |
美国时间周六晚上,连夺前两届三分王的斯托贾科维奇在第一轮三分竞投中出手不凡,以21分占据领头羊的位置进入第二论决赛。这时,美国的电视播音员惊呼:斯托贾科维奇要成为“指环王”了。众所周知,刚刚公演的“指环王”(THE LORD OF RING)续集名字叫“王者归来”(RETURN OF THE KING),而斯托贾科维奇来自加州首府萨克拉门托的国王队(KINGS),如果他再次赢得三分王头衔,不就是“王者归来”吗,那真可谓实至名归的“指环王”了。
遗憾的是,和76人的科费尔一样,他似乎有些紧张,没能再现首轮中的神勇,仅得第二,三连冠没当成,“指环王”自然就没戏了。(北方网记者:刘欣 特约通讯员:李大卫、维克多·韩)