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一年前的天津大运会,略显稚嫩的
孙杨 曾陷入“耍大牌”的危机;如今的辽宁
全运 会,逐步成熟的
孙杨 需要应对“炒大牌”的新困惑。
成群粉丝追随,记者的长枪短炮如影随形,采访
孙杨 需要像就餐一样“排队叫号”,不少老记饿着肚子苦苦等待。明星选手是
体育 赛事的优质资源,孙杨又是本届
全运 会最重量级的明星,观众和媒体聚焦“大牌”,本身没有错。不过,一旦过度消费明星选手资源,乃至形成恶意炒作“大牌”的习惯,对赛事和选手的品牌价值并无裨益。
以
孙杨 为例,本届
全运 “炒大牌”暴露出两个问题:第一,
孙杨 承载的负担太重。中国有潜质的世界级明星运动员太少,和四年前的
刘翔 一样,
孙杨 吸引所有人关注的目光,背后有些许孤寂和无奈。第二,媒体采访
孙杨 太难。由于
场馆 方缺乏接待经验,加上
孙杨 的公关团队尚是空白,他和媒体交流的渠道并不通畅。
要告别“炒大牌”,其实也简单。首先,在“后
刘翔 和
姚明 ”时代,中国
体育 进入了“造星”的瓶颈期,如今只有
孙杨 堪当大任。只有培养更多的“
孙杨 ”,才能杜绝过度消费,确保“东方不亮西方亮”。其次,有关方面必须摈弃粗放式管理模式,把工作做得再精细一些,要借鉴国外游泳强队的惯用手法:聘请专业新闻官,或者队内指派固定的新闻协调员。渠道通畅了,外界“炒”大牌只会增加人气,何愁引发危机?